Pasaran penghawa dingin China telah menyaksikan perubahan ketara apabila Xiaomi muncul sebagai pencabar yang menggerunkan kepada gergasi industri yang telah mapan. Pengembangan agresif pengeluar telefon pintar ini ke dalam peralatan rumah telah menghasilkan keputusan yang luar biasa, mengubah landskap persaingan secara asasnya dalam salah satu sektor elektronik pengguna yang paling mantap di China.
Kejayaan Kedudukan Pasaran Menandakan Transformasi Industri
Menurut data penyelidikan pihak ketiga yang berwibawa, Xiaomi mencapai pencapaian bersejarah pada Julai 2024 dengan memperoleh tempat ketiga dalam pasaran penghawa dingin domestik China buat kali pertama. Syarikat itu meraih 13.7% daripada jumlah volum jualan, mewakili kadar pertumbuhan tahun ke tahun yang mengagumkan sebanyak 53.9%. Pencapaian ini meletakkan Xiaomi di belakang Midea dan Gree sahaja dalam kedudukan pasaran keseluruhan, dengan Haier dan Oukesi melengkapkan lima jenama teratas.
Kepentingan kejayaan ini melangkaui angka bahagian pasaran semata-mata. Sementara pemimpin tradisional Midea dan Gree mengalami penurunan jualan dalam tempoh yang sama, Xiaomi berdiri sebagai satu-satunya jenama dalam tiga teratas yang menunjukkan pertumbuhan berkelajuan tinggi, menonjolkan potensi mengganggu syarikat dalam sektor tersebut.
Bahagian Pasaran Penghawa Dingin China Julai 2024 (Keseluruhan)
| Kedudukan | Jenama | Bahagian Pasaran | Pertumbuhan YoY |
|---|---|---|---|
| 1 | Midea | - | Menurun |
| 2 | Gree | - | Menurun |
| 3 | Xiaomi | 13.7% | +53.9% |
| 4 | Haier | - | - |
| 5 | Oukesi | - | - |
Penguasaan Dalam Talian Membentuk Semula Landskap Perdagangan Digital
Impak Xiaomi menjadi lebih ketara apabila meneliti saluran jualan dalam talian secara khusus. Data daripada Aowei Cloud Network mendedahkan bahawa bahagian pasaran dalam talian Xiaomi mencapai 16.71% pada Julai, berjaya mengatasi 15.22% Gree untuk merebut tempat kedua di belakang 18.61% Midea. Kemenangan pasaran digital ini membawa berat yang khusus memandangkan kepentingan e-dagang yang semakin meningkat dalam tingkah laku pengguna China.
Data harga jualan purata mendedahkan perbezaan kedudukan strategik antara pesaing. Midea mengekalkan harga purata yuan China 3,103, manakala Gree menguasai yuan China 3,488 seunit. Harga purata Xiaomi sebanyak yuan China 2,513 menunjukkan pendekatan berorientasikan nilai syarikat, walaupun ia juga menandakan ruang berpotensi untuk pembangunan produk premium.
Prestasi Pasaran Dalam Talian Penghawa Dingin China Julai 2024
| Jenama | Bahagian Pasaran | Harga Purata |
|---|---|---|
| Midea | 18.61% | CNY 3,103 |
| Xiaomi | 16.71% | CNY 2,513 |
| Gree | 15.22% | CNY 3,488 |
 |
|---|
| Antara muka digital kategori peralatan Xiaomi , menonjolkan kehadiran pasaran dalam taliannya dalam penghawa dingin |
Visi Strategik Menyasarkan Kepimpinan Pasaran Jangka Panjang
Matlamat bercita-cita tinggi Xiaomi melangkaui pencapaian semasa. Lu Weibing , rakan kongsi dan presiden Xiaomi, menggariskan visi strategik syarikat semasa panggilan pendapatan suku pertama, menyatakan bahawa perniagaan penghawa dingin Xiaomi berhasrat untuk menjadi salah satu daripada dua pemain teratas dalam pasaran China menjelang 2030. Syarikat itu berusaha untuk menanda aras terhadap pemimpin industri global sambil mewujudkan dirinya sebagai jenama premium.
Realisasi pantas sasaran interim telah mengejutkan eksekutif syarikat. Wang Hua daripada jabatan perhubungan awam Xiaomi menyatakan kekaguman terhadap kadar perubahan, mengulas bahawa era baharu telah tiba lebih cepat daripada yang dijangkakan apabila berkongsi data pasaran Julai.
Prestasi Peralatan Rumah Xiaomi Suku Pertama 2024
- Penghantaran penghawa dingin: >1.1 juta unit (+65% YoY)
- Penghantaran peti sejuk: >880,000 unit (+65% YoY)
- Penghantaran mesin basuh: >740,000 unit (+100% YoY)
- Ketiga-tiga kategori menduduki tempat ke-4 dalam pasaran China
- Hasil peralatan rumah teknologi: pertumbuhan 100%+
Veteran Industri Bertindak Balas terhadap Tekanan Persaingan
Kemunculan Xiaomi sebagai pesaing serius telah mendorong tindak balas daripada pemain yang telah mapan. Kepimpinan Midea, diwakili oleh Fang Hongbo , mengakui ancaman persaingan sambil mengekalkan keyakinan dalam kedudukan strategik mereka. Syarikat itu menunjukkan rancangan untuk mengejar kedua-dua segmen pasaran premium dan produk berdaya saing kos untuk menentang penembusan pasaran Xiaomi.
Zhou Yungjie daripada Haier menawarkan respons yang lebih diplomatik, mengalu-alukan peningkatan persaingan sebagai bermanfaat untuk pembangunan industri keseluruhan. Walau bagaimanapun, pemerhati industri menyatakan bahawa kenyataan awam sedemikian berkemungkinan menyembunyikan perancangan strategik dalaman yang lebih agresif untuk menangani cabaran Xiaomi.
Integrasi Teknologi Memacu Daya Tarikan Pengguna
Kejayaan Xiaomi sebahagiannya berpunca daripada pendekatan ekosistem komprehensifnya, mengintegrasikan unit penghawa dingin dengan platform rumah pintar yang lebih luas. Strategi ekologi manusia-kereta-rumah syarikat memanfaatkan hubungan pengguna sedia ada dan infrastruktur teknologi untuk mencipta cadangan nilai yang menarik bagi pelanggan yang mencari penyelesaian rumah bersambung.
Integrasi teknologi ini menangani keutamaan pengguna yang berkembang, terutamanya dalam kalangan demografi muda yang mengutamakan ciri pintar dan ketersambungan peranti yang lancar. Pengeluar tradisional kini menghadapi tekanan untuk mempercepatkan inisiatif transformasi digital mereka sendiri untuk kekal berdaya saing.
Dinamik Pasaran Mencadangkan Persaingan Berpanjangan
Transformasi industri penghawa dingin mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam pasaran elektronik pengguna China. Pendakian pantas Xiaomi menunjukkan bagaimana syarikat teknologi boleh berjaya mencabar pemimpin pembuatan tradisional melalui kedudukan strategik, ciri inovatif, dan penetapan harga yang agresif.
Walau bagaimanapun, kejayaan berterusan akan memerlukan Xiaomi membuktikan komitmen jangka panjangnya terhadap sektor peralatan sambil secara beransur-ansur membina premium jenama dan kesetiaan pelanggan. Prestasi suku pertama 2024 syarikat, menunjukkan pertumbuhan hasil berganda dalam peralatan rumah teknologi dengan penghawa dingin, mesin basuh, dan jualan peti sejuk semuanya menduduki tempat keempat secara nasional, mencadangkan momentum kukuh berterusan melangkaui kejayaan Julai.
Apabila persaingan semakin sengit, pengguna mendapat manfaat daripada peningkatan inovasi, penetapan harga yang lebih baik, dan ciri produk yang dipertingkatkan. Persoalan kepimpinan pasaran muktamad kekal terbuka, dengan kejayaan berkemungkinan ditentukan oleh keupayaan setiap syarikat untuk mengimbangi inovasi, kualiti, dan nilai sambil menyesuaikan diri dengan jangkaan pengguna yang berubah pantas dalam pasaran dinamik China.