Pengerusi Gree Electric Dong Mingzhu telah menggandakan usaha mempertahankan penghawa dingin bertemakan ros kontroversi syarikat itu, yang telah mencetuskan perdebatan meluas mengenai reka bentuk luar biasa dan harga premiumnya. Berucap di acara industri baru-baru ini, Dong menangani pengkritik secara langsung dengan menyatakan Anda tidak menyukainya, tetapi ada orang yang suka. Saya berkeras dengan inovasi sambil meletakkan produk tersebut sebagai pencapaian pertama dunia dalam reka bentuk penghawa dingin.
Harga Premium Bertemu Sambutan Pasaran Bercampur
Penghawa Dingin Rose Gree membawa tanda harga yang tinggi sebanyak yuan Cina ¥32,999 (kira-kira dolar Amerika Syarikat $4,600), menjadikannya salah satu unit penghawa dingin kediaman paling mahal di pasaran. Walaupun mendapat kritikan, data jualan menunjukkan gambaran yang kompleks. Sementara kedai utama Gree di Tmall telah kehabisan inventori dengan khidmat pelanggan menyatakan tidak ramai orang membelinya, kedai JD.com syarikat melaporkan jualan hangat dengan lebih 60,000 unit terjual, walaupun angka ini tidak dapat disahkan secara bebas.
Penghawa dingin ini menampilkan kemasan emas ros yang tersendiri dengan reka bentuk ros biomimetik di bahagian atas dan corak bunga melengkung di seluruh badan. Dipasarkan sebagai sesuai untuk hiasan rumah mewah, unit ini direka untuk ruang antara 30-40 meter persegi dan menggabungkan apa yang Gree panggil teknologi aliran udara teragih yang menghantar udara melalui ventilasi berbentuk kelopak tersembunyi.
Spesifikasi Penghawa Dingin Gree Rose
- Harga: CNY ¥32,999 (USD ~$4,600)
- Kawasan Liputan: 30-40 meter persegi
- Kawalan Suhu: ketepatan 0.5°C
- Julat Operasi: -35°C hingga 60°C
- Ciri-ciri: kawalan suara AI , sambungan WiFi , teknologi aliran udara teragih
- Reka Bentuk: kemasan rose-gold dengan reka bentuk bahagian atas rose biomimetik
Inovasi Teknikal Di Sebalik Estetik
Selain penampilan yang memecah belahkan, Penghawa Dingin Rose menggabungkan beberapa ciri canggih yang membenarkan kedudukannya sebagai produk premium. Unit ini menawarkan kawalan suhu tepat dalam ketepatan 0.5°C dan beroperasi merentasi julat suhu yang mengagumkan dari -35°C hingga 60°C. Ciri pintar tambahan termasuk kawalan suara AI dan sambungan WiFi untuk operasi jauh.
Dong Mingzhu secara konsisten meletakkan produk ini sebagai menyasarkan pasangan pengantin baru, walaupun beliau mencadangkan ia juga sesuai untuk pasangan yang meraikan ulang tahun perkahwinan emas atau perak. Visi CEO berpusat pada mengubah penghawa dingin daripada peralatan yang berfungsi semata-mata kepada elemen hiasan rumah artistik yang bercampur dengan lancar dengan reka bentuk dalaman.
Cabaran Pasaran Di Tengah Persaingan Industri
Kontroversi Penghawa Dingin Rose berlaku dengan latar belakang persaingan yang semakin sengit dalam pasaran penghawa dingin China. Menurut data GfK CMM , bahagian volum runcit Gree menurun sebanyak 1.4% pada separuh pertama 2025, manakala bahagian nilai runcit jatuh sebanyak 0.6%. Syarikat menghadapi tekanan daripada pesaing Midea dan Haier , yang telah mencapai kadar pertumbuhan lebih pantas sebanyak 63% dalam jualan dalam talian berbanding peningkatan 41% Gree .
Data industri daripada Ovi Cloud Network menunjukkan Gree mengekalkan kedudukan terdepannya dalam runcit dalam talian dengan bahagian pasaran 25.40% untuk penghawa dingin rumah pada 2024. Walau bagaimanapun, mengekalkan dominasi ini memerlukan navigasi keutamaan pengguna yang berkembang yang semakin mengutamakan ciri pintar, kecekapan tenaga, dan estetik reka bentuk kontemporari.
Bahagian Pasaran Penghawa Dingin China (H1 2025)
- Gree: Bahagian volum runcit menurun 1.4%, bahagian nilai runcit menurun 0.6%
- Pertumbuhan jualan dalam talian: Gree 41% berbanding Midea/Haier 63%
- Pertumbuhan jualan luar talian: Gree 14% berbanding Haier 27%
- Gabungan bahagian pasaran ( Gree , Midea , Haier ): 68.2% mengikut volum, 73.6% mengikut nilai
Falsafah Reka Bentuk Berbanding Trend Pasaran
Perdebatan mengenai Penghawa Dingin Rose mencerminkan ketegangan yang lebih luas antara reka bentuk inovatif dan daya tarikan pasaran massa. Sementara Dong Mingzhu memperjuangkan produk sebagai mewakili inovasi pembuatan China, pengkritik berhujah estetiknya tidak sejajar dengan trend reka bentuk kontemporari yang digemari pengguna muda. Analisis pasaran mencadangkan penghawa dingin paling popular jatuh dalam julat harga yuan Cina ¥1,000-3,000, menampilkan reka bentuk minimalis yang melengkapkan pelbagai gaya dalaman.
Walaupun sambutan bercampur, Gree telah terus membangunkan siri Rose melalui tiga generasi dan empat peningkatan, menunjukkan keyakinan dalaman yang berterusan dalam barisan produk. Komitmen syarikat terhadap arah reka bentuk ini menunjukkan pertaruhan strategik pada pembezaan melalui estetik tersendiri, walaupun pesaing memberi tumpuan pada daya saing harga dan pendekatan penggayaan konvensional.