Industri penghawa dingin China sedang mengalami pertumbuhan yang tidak pernah berlaku sebelum ini di tengah-tengah suhu musim panas yang terik, tetapi di sebalik permukaan jualan yang berkembang pesat terletak perang harga yang sengit yang pakar industri bimbang akhirnya boleh memudaratkan pengguna. Ketika suhu melonjak melebihi 50°C di banyak kawasan dan amaran merah suhu tinggi dikeluarkan di seluruh negara, pasaran penghawa dingin telah memasuki musim jualan puncaknya lebih awal daripada biasa, didorong oleh subsidi kerajaan dan strategi penetapan harga yang agresif.
Pertumbuhan Jualan Rekod Menyembunyikan Kegawatan Industri
Pasaran penghawa dingin China telah menyampaikan angka yang mengagumkan untuk 2025, dengan jumlah jualan runcit mencapai yuan China 48.5 bilion semasa tempoh festival membeli-belah 618, mewakili peningkatan 16.3% berbanding tahun sebelumnya. Saluran dalam talian menjana yuan China 27.52 bilion dalam jualan, meningkat 16.6%, manakala runcit luar talian mencapai yuan China 20.96 bilion, berkembang 15.8%. Pertumbuhan ini telah dipercepatkan oleh dasar subsidi tukar-beli China dan masa kempen promosi yang lebih awal, dengan jualan meningkat seawal Mei berbanding puncak tradisional Jun-Julai.
Pasaran telah menunjukkan segmentasi yang jelas antara saluran dalam talian dan luar talian. Platform dalam talian dikuasai oleh produk pertengahan hingga rendah yang berharga antara yuan China 2,000-3,000, yang meraih 41.2% bahagian pasaran dalam empat bulan pertama 2025. Sementara itu, kedai luar talian mengalami trend peningkatan ke arah produk premium, dengan unit penghawa dingin berharga antara yuan China 7,500-11,500 menunjukkan pertumbuhan ketara sebanyak 9.0% berbanding tahun sebelumnya.
Prestasi Pasaran Penghawa Dingin China 2025
- Jumlah jualan 618: CNY 48.5 bilion (+16.3% YoY)
- Jualan saluran dalam talian: CNY 27.52 bilion (+16.6% YoY)
- Jualan saluran luar talian: CNY 20.96 bilion (+15.8% YoY)
- Pertumbuhan Q1 2025 April: 15.0% YoY
Gergasi Industri Memberi Amaran Mengenai Persaingan Yang Memusnah
Pengarah Pemasaran Gree Electric , Zhu Lei , telah mengkritik secara terbuka keadaan persaingan industri semasa, menyatakan bahawa strategi penetapan harga yang agresif sedemikian tidak dapat membunuh pesaing tetapi akan menyeret syarikat-syarikat terlebih dahulu. Komen beliau menyerlahkan kekecewaan di kalangan pemain yang telah mantap ketika mereka menyaksikan margin keuntungan terhakis dalam apa yang telah menjadi perlumbaan ke bawah. Zhu mendedahkan bahawa satu jenama TV China yang beralih ke penghawa dingin beroperasi dengan margin keuntungan bersih hanya 3%, dengan pengedar luar negara mereka secara terbuka menyatakan matlamat mereka adalah untuk membunuh pesaing China melalui penetapan harga.
Perang harga telah mewujudkan situasi yang sukar untuk pengilang di semua peringkat. Wakil jenama melaporkan bahawa platform e-dagang kini memegang kuasa penetapan harga yang ketara, memaksa pengilang untuk mengambil bahagian dalam diskaun agresif untuk mengekalkan volum jualan dan keterlihatan platform. Seperti yang dirumuskan oleh seorang peruncit luar talian mengenai dilema ini: Tiada pemotongan harga bermakna tiada jualan, tetapi pemotongan harga bermakna tiada keuntungan.
Prestasi Pemain Utama Pasaran
- Pertumbuhan hasil perniagaan peralatan rumah Xiaomi : +113% (Q1 2025)
- Sasaran: Jenama penghawa dingin domestik 3 teratas menjelang 2025
- Margin keuntungan persaingan: Serendah 3% untuk sesetengah jenama
- Jualan bulan Jun biasanya mewakili: 20% daripada volum tahunan
Pendatang Pasaran Baharu Meningkatkan Persaingan
Kemasukan syarikat teknologi seperti Xiaomi dan Dreame ke dalam pasaran penghawa dingin telah mengganggu dinamik industri tradisional dengan ketara. Xiaomi , yang memasuki pasaran penghawa dingin pada 2018, telah memanfaatkan kelebihan ekosistem dan penetapan harga yang agresif untuk mendapatkan kedudukan di kalangan pemimpin industri. Bahagian peralatan rumah syarikat itu melaporkan pertumbuhan hasil 113% pada suku pertama 2025, dengan matlamat bercita-cita tinggi untuk menjadi jenama penghawa dingin tiga teratas di dalam negara dan mencapai kedudukan pasaran terkemuka dalam tempoh lima tahun.
Penganalisis industri Liang Zhenpeng menyatakan bahawa kesan Xiaomi amat teruk bagi jenama peringkat kedua seperti AUX dan TCL , memaksa mereka menjual pada harga pulang modal atau merugikan untuk kekal berdaya saing. Penambahan pemain baharu seperti Dreame , yang mempamerkan produk penghawa dinginnya di pameran perdagangan baru-baru ini, terus memberi tekanan kepada pengilang tradisional.
Segmentasi Pasaran mengikut Julat Harga
- Segmen dominan dalam talian: CNY 2,000-3,000 (41.2% bahagian pasaran, +4.2% YoY)
- Segmen pertumbuhan luar talian: CNY 7,500-11,500 (+9.0% YoY)
- Produk kecekapan tenaga Tahap 1 baharu: kadar penembusan >95%
Krisis Inventori Memacu Tekanan Harga
Di sebalik penetapan harga yang agresif terletak ketidakseimbangan bekalan-permintaan yang asas. Industri penghawa dingin kini dibebani dengan kira-kira 60 juta unit dalam inventori untuk 2025, manakala kadar penggunaan kapasiti kilang berlegar di bawah 50%. Situasi lebihan bekalan yang besar ini telah mewujudkan tekanan sengit untuk pembersihan inventori, membawa kepada harga yang mengejutkan yang disaksikan pengguna di seluruh saluran runcit.
Gabungan lebihan kapasiti dan persaingan yang semakin sengit telah memerangkap banyak pengilang dalam kitaran ganas pembersihan inventori melalui pengurangan harga, menjadikan keuntungan yang mampan semakin sukar dicapai.
Cabaran Rantaian Bekalan Industri
- Tahap inventori semasa: 60 juta unit (2025)
- Penggunaan kapasiti kilang: <50%
- Kenaikan harga tembaga: CNY 70,000+ kepada CNY 80,000+ setiap tan
- Impak kos tembaga: CNY 50-100 kos tambahan setiap unit
- Perkadaran tembaga dalam kos bahan: ~35%
Kos Yang Meningkat Mengancam Kualiti Produk
Walaupun pengguna meraikan harga yang lebih rendah, kos bahan mentah yang meningkat mewujudkan tekanan berbahaya terhadap kualiti produk. Harga tembaga, yang menyumbang kira-kira 35% daripada kos pengeluaran penghawa dingin, telah meningkat daripada lebih yuan China 70,000 setiap tan kepada lebih daripada yuan China 80,000 setiap tan tahun ini. Ini diterjemahkan kepada yuan China 50-100 kos tambahan setiap unit, bersama-sama dengan kenaikan harga bahan penyejuk.
Pengilang besar boleh menyerap beberapa peningkatan kos melalui skala ekonomi, tetapi jenama yang lebih kecil menghadapi tekanan margin yang teruk. Pakar industri memberi amaran bahawa gabungan kos yang meningkat dan persaingan harga ini membawa kepada amalan memotong sudut, seperti menggantikan komponen tembaga dengan alternatif aluminium, yang mengurangkan kecekapan pemindahan haba dan jangka hayat produk dengan ketara.
Akibat Jangka Panjang Untuk Inovasi Dan Kualiti
Kesan perang harga melangkaui margin keuntungan segera untuk mengancam kesihatan jangka panjang industri. Keuntungan yang berkurangan mengehadkan keupayaan syarikat untuk melabur dalam penyelidikan dan pembangunan, manakala tekanan persaingan menggalakkan pemotongan kos yang menjejaskan kualiti produk dan perkhidmatan selepas jualan. Tidak seperti elektronik pengguna frekuensi tinggi, penghawa dingin adalah barangan tahan lama di mana kelembapan inovasi amat memudaratkan pembezaan industri.
Veteran industri memberi amaran bahawa ini mewujudkan senario wang buruk menghalau yang baik, di mana pengilang berkualiti terpaksa bersaing berdasarkan harga dan bukannya nilai, akhirnya membawa kepada kemerosotan seluruh industri. Corak sejarah menunjukkan bahawa perang harga jarang menghasilkan pemenang, dengan pengguna akhirnya menanggung kos melalui kualiti produk yang berkurangan, inovasi yang terhad, dan standard perkhidmatan yang terjejas.
Ketika sektor pembuatan China meneruskan pengembangan globalnya, perang harga industri penghawa dingin semasa berfungsi sebagai kisah amaran tentang kepentingan persaingan mampan yang memfokuskan kepada penciptaan nilai dan bukannya strategi penetapan harga yang memusnah.
