Landskap persaingan pasaran komputer tablet China telah berubah dengan ketara pada suku ketiga 2025, menurut data terkini daripada firma penyelidikan Omdia. Walaupun pasaran keseluruhan terus berkembang, didorong oleh permintaan untuk ciri-ciri produktiviti dan berkuasa AI, satu perubahan besar telah berlaku di puncak. Huawei telah melonjak ke hadapan Apple untuk mendakwa tempat nombor satu, satu perubahan kedudukan yang didorong oleh pertumbuhan agresif daripada gergasi teknologi China dan penurunan ketara untuk syarikat yang berpangkalan di Cupertino. Laporan ini menyelami angka penghantaran terkini, menganalisis strategi di sebalik nasib bertentangan pemimpin pasaran, dan mengkaji pencabar yang semakin meningkat yang membentuk semula hierarki industri.
Pasaran Keseluruhan Mengekalkan Pertumbuhan Mantap
Pasaran tablet China menunjukkan daya tahan dan permintaan berterusan pada suku ketiga 2025. Menurut laporan Omdia, jumlah penghantaran mencapai 8.8 juta unit, mewakili peningkatan tahun ke tahun yang kukuh sebanyak 9%. Pertumbuhan ini menunjukkan bahawa walaupun terdapat kebimbangan tepu pasaran dalam segmen teknologi lain, tablet kekal sebagai kategori produk yang hidup di China. Pengembangan berterusan ini sebahagian besarnya disebabkan oleh peranan tablet yang berkembang melebihi sekadar peranti penggunaan kandungan. Pengilang semakin memposisikannya sebagai alat untuk produktiviti, kreativiti, dan pendidikan, selalunya dipertingkatkan oleh integrasi yang lebih mendalam ke dalam ekosistem jenama dan penggunaan ciri-ciri kecerdasan buatan. Utiliti yang lebih luas ini nampaknya menarik kedua-dua pengguna baharu dan mereka yang ingin menaik taraf daripada model lama, mengekalkan pasaran yang dinamik.
Lonjakan Strategik Huawei ke Puncak
Prestasi Huawei adalah cerita utama suku ini, melonjakkannya ke kedudukan utama dalam pasaran. Syarikat itu menghantar 2.7 juta tablet, peningkatan ketara sebanyak 21% berbanding tempoh yang sama tahun lalu. Pertumbuhan yang mengagumkan ini meningkatkan bahagian pasarannya kepada 31%, membolehkannya mengatasi Apple. Penganalisis menunjuk kepada beberapa faktor utama di sebalik kejayaan Huawei. Syarikat itu telah mengembangkan portfolio produknya secara agresif, menawarkan peranti yang memenuhi pelbagai titik harga dan senario pengguna, daripada pilihan mesra bajet kepada model produktiviti tinggi. Tambahan pula, Huawei telah menekankan kekuatan ekosistem HarmonyOSnya, menggalakkan ketersambungan mulus antara tablet, telefon pintar, komputer riba, dan peranti lain. Integrasi platform AI proprietarinya, yang menawarkan ciri seperti terjemahan masa nyata dan bantuan pengambilan nota, juga telah menjadi titik jualan yang penting, meningkatkan nilai yang dirasakan tabletnya untuk pengguna profesional dan pelajar.
Data Pasaran Tablet China Suku Ketiga 2025 Penghantaran & Bahagian Pasaran (Sumber: Omdia)
| Kedudukan | Jenama | Penghantaran Q3 2025 | Perubahan Tahun-ke-Tahun | Bahagian Pasaran (Q3 2025) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Huawei | 2.7 juta | +21% | 31% |
| 2 | Apple | 2.0 juta | -14% | 23% |
| 3 (seri) | Xiaomi | 0.9 juta | +5% | 10% |
| 3 (seri) | Lenovo | 0.9 juta | +71% | 10% |
| 5 | Honor | 0.6 juta | Tidak dinyatakan (mengekalkan bahagian) | 7% |
- Jumlah Penghantaran Pasaran: 8.8 juta unit (+9% YoY).
Cabaran Apple dalam Landskap Persaingan
Sebagai kontras yang ketara, Apple mengalami kemerosotan dalam perniagaan tabletnya di China semasa Q3 2025. Penghantaran iPad jatuh kepada 2.0 juta unit, penurunan 14% daripada 2.3 juta unit yang dihantar pada Q3 2024. Akibatnya, bahagian pasarannya mengecut kepada 23%, meletakkannya di kedudukan kedua. Pemerhati industri mencadangkan bahawa konservatisme relatif Apple adalah faktor penyumbang. Walaupun iPad mengekalkan reputasi yang kuat untuk kualiti dan prestasi, strategi penetapan harganya di China sering dilihat sebagai premium berbanding pesaing yang didiskaun secara agresif. Selain itu, iterasi terkini telah dikritik kerana menawarkan kemas kini tambahan dan bukannya revolusioner, terutamanya dalam fungsi AI, yang telah menjadi medan pertempuran utama untuk pengilang China. Gabungan titik harga tinggi dan persepsi inovasi yang lebih perlahan dalam bidang utama seperti AI dan sinergi antara peranti mungkin telah menyebabkan sesetengah pengguna mempertimbangkan alternatif.
Pertempuran yang Semakin Sengit di Tier Kedua
Selain dua teratas, persaingan antara jenama utama lain semakin sengit, dengan satu pemain membuat keuntungan yang sangat dramatik. Lenovo muncul sebagai kuda hitam suku ini, mencapai pertumbuhan penghantaran tahun ke tahun yang luar biasa sebanyak 71%. Penghantarannya mencapai 900,000 unit, membolehkannya mengejar Xiaomi dan mendakwa bahagian pasaran 10%, meningkat daripada hanya 6% setahun lalu. Lonjakan ini menunjukkan strategi pemasaran dan pembangunan produk Lenovo yang berkesan mendapat sambutan daripada pengguna. Xiaomi mengekalkan kedudukannya dengan 900,000 penghantaran juga, mewakili pertumbuhan sederhana 5%. Walau bagaimanapun, kerana kadar pertumbuhan ini adalah di bawah purata pasaran keseluruhan 9%, bahagian pasaran Xiaomi sedikit menurun daripada 11% kepada 10%. Honor melengkapkan lima teratas, menghantar 600,000 unit dan memegang bahagian pasaran yang stabil sebanyak 7%.
Ulasan Analis Utama (Disimpulkan daripada Omdia's Xu Ying):
- Pendorong Kejayaan Huawei: Diskaun yang lebih kompetitif, portfolio produk yang pelbagai, integrasi ekosistem (HarmonyOS) yang kukuh, dan keupayaan backend AI bersepadu yang dipertingkatkan.
- Cabaran Apple: Pendekatan strategi harga dan inovasi ciri yang agak konservatif, terutamanya dalam AI, berbanding pesaing domestik.
- Struktur Pasaran: Pasaran sedang disatukan menjadi peringkat teratas yang jelas iaitu Huawei dan Apple, dengan jenama lain bersaing dalam peringkat kedua yang tidak stabil.
Pandangan Penganalisis dan Outlook Pasaran Masa Depan
Penganalisis kanan Omdia Xu Ying memberikan konteks untuk perubahan ini, dengan menyatakan bahawa pengilang domestik seperti Huawei memenangi pengguna dengan menawarkan diskaun yang lebih menarik, barisan produk yang lebih pelbagai, dan keupayaan ekosistem dan AI yang semakin berkuasa. Ini mewujudkan proposisi nilai yang menarik yang sukar untuk diabaikan oleh sesetengah pengguna. Melihat ke hadapan, pasaran dijangka mengekalkan struktur dua peringkat, dengan Huawei dan Apple membentuk duo utama yang sukar dicabar oleh jenama lain dalam jangka masa terdekat. Walau bagaimanapun, pertumbuhan pesat Lenovo menunjukkan bahawa perlumbaan untuk tempat ketiga adalah sangat tidak menentu. Trajektori masa depan pasaran kemungkinan besar akan dipengaruhi oleh kadar integrasi AI. Apabila pembantu dan aplikasi AI menjadi lebih canggih dan penting, dan apabila interoperabiliti antara peranti yang mulus menjadi jangkaan standard, tablet yang cemerlang dalam bidang ini berpotensi untuk meraih bahagian pasaran yang lebih besar, berpotensi merangsang pertumbuhan lanjut merentas sektor.