Amazon telah meningkatkan pengiklanan secara ketara pada platform penstriman Prime Video nya, menandakan perubahan yang jelas daripada komitmen asal untuk menyediakan pengalaman iklan yang lebih ringan. Perkhidmatan penstriman ini, yang baru memperkenalkan iklan pada Januari 2024, telah menggandakan beban komersialnya dalam tempoh hanya 18 bulan, menimbulkan persoalan tentang strategi monetisasi syarikat yang berkembang.
Beban Iklan Meningkat Secara Mendadak dalam Jangka Masa Singkat
Masa pengiklanan Prime Video telah melonjak daripada 2.5 hingga 3.5 minit sejam kepada antara 4 hingga 6 minit sejam, menurut analisis terkini oleh Adweek . Ini mewakili peningkatan hampir 100% dalam pendedahan iklan untuk pengguna yang tidak membayar yuran bulanan tambahan untuk melangkau iklan. Perubahan ini mempengaruhi berjuta-juta pelanggan Prime yang mengakses perkhidmatan video sebagai sebahagian daripada keahlian Amazon Prime yang lebih luas mereka.
Perbandingan Beban Iklan Prime Video
| Tempoh Masa | Minit Iklan Setiap Jam | Peratus Perubahan |
|---|---|---|
| Januari 2024 (Pelancaran) | 2.5-3.5 minit | Garis dasar |
| Jun 2025 (Semasa) | 4-6 minit | ~100% peningkatan |
Melanggar Komitmen Awal untuk Pengalaman Iklan Ringan
Ketika Amazon mula-mula memperkenalkan iklan kepada Prime Video , syarikat itu secara jelas berjanji untuk berusaha menyampaikan pengalaman dengan iklan yang jauh lebih sedikit berbanding TV linear dan penyedia TV penstriman lain. Komitmen ini direka untuk menangani kekecewaan pengguna terhadap peralihan daripada perkhidmatan yang sebelumnya bebas iklan. Walau bagaimanapun, peningkatan terkini menunjukkan Amazon mengutamakan penjanaan hasil berbanding janji pengalaman pengguna awalnya.
Kedudukan Strategik dalam Pasaran Penstriman Kompetitif
Beban iklan yang meningkat meletakkan Prime Video dalam apa yang pakar industri panggil sebagai peringkat pertengahan intensiti pengiklanan penstriman. Netflix pada masa ini mengekalkan salah satu pengalaman iklan paling ringan di kalangan platform utama, manakala perkhidmatan seperti Hulu dan Paramount Plus beroperasi pada hujung spektrum yang lebih berat. Kedudukan baharu Prime Video mencerminkan percubaan Amazon untuk mengimbangi toleransi pengguna dengan permintaan pengiklan dalam landskap penstriman yang semakin kompetitif.
Perbandingan Beban Iklan Platform Streaming
| Platform | Tahap Keamatan Iklan | Minit Setiap Jam |
|---|---|---|
| Netflix | Ringan | Tidak dinyatakan |
| Prime Video | Peringkat Pertengahan | 4-6 minit |
| Hulu | Berat | Tidak dinyatakan |
| Paramount Plus | Berat | Tidak dinyatakan |
| Linear TV | Paling Berat | 13-16 minit |
Daya Tarikan Pengiklan dan Cabaran Pangkalan Pengguna
Strategi Amazon menangani cabaran asas dengan model perniagaan Prime Video . Walaupun perkhidmatan ini mempunyai pangkalan pengguna yang besar melalui kemasukan keahlian Prime , ramai pelanggan Prime tidak secara aktif menonton kandungan Prime Video . Ini mewujudkan cadangan yang kurang menarik untuk pengiklan berbanding perkhidmatan penstriman khusus dengan penonton yang lebih terlibat. Beban iklan yang meningkat bertujuan untuk memaksimumkan hasil daripada penonton aktif sambil mengekalkan kebolehcapaian luas perkhidmatan.
Konteks Industri dan Implikasi Masa Depan
Walaupun peningkatan yang ketara, pengguna Prime Video masih mengalami iklan yang jauh lebih sedikit berbanding televisyen linear tradisional, yang biasanya menunjukkan 13 hingga 16 minit iklan sejam. Pendekatan beransur-ansur Amazon untuk meningkatkan beban iklan mengikuti trend industri ketika perkhidmatan penstriman matang dan mencari model hasil yang mampan. Syarikat itu sebelum ini telah menunjukkan kepada pelabur bahawa ia merancang untuk meningkatkan volum pengiklanan sepanjang 2025, menunjukkan peningkatan selanjutnya mungkin akan datang.
Amazon tidak membalas permintaan komen mengenai perubahan khusus, tetapi wakil syarikat telah menekankan komitmen mereka untuk meningkatkan pengalaman iklan dan bukannya sekadar meningkatkan bilangan iklan yang ditunjukkan. Kedudukan ini menunjukkan Amazon melihat perubahan tersebut sebagai penambahbaikan kualiti dan bukannya sekadar peningkatan kuantiti, walaupun penerimaan pengguna terhadap mesej ini masih belum dapat dilihat.