Syarikat teknologi utama seperti Google dan Meta kini berada di bawah penelitian yang semakin meningkat kerana membenarkan kerajaan menggunakan platform iklan mereka untuk menyebarkan propaganda dan mempengaruhi pendapat awam. Perdebatan ini semakin memuncak apabila bukti kemunculan kempen yang diselaraskan menyasarkan populasi tertentu dengan maklumat yang mengelirukan, menimbulkan persoalan tentang tanggungjawab korporat di era digital.
Skala Perbelanjaan Iklan Kerajaan Mendedahkan Operasi Pengaruh Yang Sistematik
Entiti kerajaan telah menjadi antara pengiklan terbesar di platform digital, membelanjakan jutaan untuk membentuk naratif awam. Kerajaan Israel sahaja membelanjakan lebih daripada 1.3 juta dolar Amerika Syarikat semasa konflik Gaza 2021 untuk mempromosikan dasar mereka melalui kempen iklan yang disasarkan. Operasi ini menggunakan penyasaran demografi yang canggih untuk mencapai khalayak tertentu dengan mesej yang direka khas, sering kali hanya menyajikan satu sisi daripada isu geopolitik yang kompleks.
Kerajaan Hungary di bawah Viktor Orbán mewakili satu lagi contoh perbelanjaan propaganda yang sistematik. Seperti yang dinyatakan oleh seorang pemerhati, rejim tersebut telah menjadi salah satu pembeli iklan terbesar di Kesatuan Eropah, menjadikannya hampir mustahil untuk menonton video YouTube tanpa menghadapi propaganda kerajaan yang semakin menampilkan kandungan yang dijana oleh AI.
Contoh Perbelanjaan Iklan Kerajaan:
- Kerajaan Israel : $1.3 juta USD semasa konflik Gaza 2021
- Pejabat Perdana Menteri : $521,000 USD dalam sebelas hari pertama
- Kerajaan Hungary : Salah satu pembeli iklan terbesar di EU
- Kempen menyasar berbilang negara: US , Britain , Germany , Spain , France
Pekerja Teknologi Dan Nilai Korporat Menghadapi Ujian Realiti
Perbincangan ini telah menyerlahkan perubahan ketara dalam cara syarikat teknologi mendekati kandungan politik. Ramai pekerja yang pernah memprotes kontrak ketenteraan kini berdiam diri, sebahagiannya disebabkan kebimbangan keselamatan pekerjaan dalam pasaran buruh yang lebih ketat. Perubahan ini mencerminkan persoalan yang lebih luas tentang sama ada syarikat-syarikat ini benar-benar memegang nilai progresif atau hanya mengikut apa yang mereka anggap sebagai majoriti sosial.
Model pengiklanan itu sendiri mewujudkan insentif yang songsang. Syarikat memperoleh keuntungan daripada penglibatan tanpa mengira kualiti kandungan, menjadikan kempen propaganda amat menguntungkan kerana kadar klik-lalu yang tinggi dan bajet yang besar. Pelaku negara mewakili pelanggan yang ideal: mereka mempunyai objektif yang jelas, bajet tanpa had, dan kesanggupan untuk membayar kadar premium untuk kata kunci bernilai tinggi.
Dilema Peraturan Antara Kebebasan Bersuara Dan Kandungan Berbahaya
Perbincangan komuniti mendedahkan perselisihan pendapat yang mendalam tentang penyelesaian yang berpotensi. Ada yang menyokong peraturan yang lebih ketat untuk platform pengiklanan, dengan hujah bahawa sistem semasa membenarkan propaganda-sebagai-perkhidmatan yang melemahkan wacana demokratik. Yang lain bimbang bahawa memberi lebih kuasa kepada syarikat teknologi atau kerajaan untuk menentukan kebenaran boleh membawa kepada penapisan dan penyalahgunaan kuasa.
Anda benar-benar tidak mahu memprivatkan pendakwaan, penghakiman, juri, dan pelaksanaan undang-undang pertuturan kepada syarikat mega.
Cabaran terletak pada membezakan wacana politik yang sah daripada manipulasi yang disengajakan. Walaupun undang-undang libel tradisional wujud, ia biasanya menyasarkan pengiklan individu dan bukannya platform yang menguatkan mesej mereka. Ini mewujudkan situasi di mana kandungan berbahaya boleh tersebar dengan pantas sementara remedi undang-undang kekal perlahan dan tidak berkesan.
Skala dan Jangkauan Platform:
- Facebook : 100 juta halaman akaun palsu dan akaun bot
- Subreddit lalai seperti r/worldnews : 50+ juta penonton
- Google Ads dan Facebook Ads : Keupayaan penyasaran demografi yang canggih
- Kriteria penyasaran: Demografi, industri, minat, persatuan, laman web, lokasi geografi
Penyekatan Iklan Muncul Sebagai Strategi Pertahanan Individu
Berhadapan dengan percubaan manipulasi yang semakin meningkat, ramai pengguna beralih kepada penyekat iklan sebagai satu bentuk pertahanan diri digital. Trend ini mencerminkan kesedaran yang semakin meningkat bahawa platform pengiklanan telah menjadi saluran untuk operasi pengaruh dan bukannya mesej komersial yang mudah. Pengguna semakin melihat platform teknologi utama sebagai musuh dan bukannya perkhidmatan neutral, membawa kepada keruntuhan dalam model internet yang disokong pengiklanan tradisional.
Keberkesanan penyekatan iklan individu, bagaimanapun, kekal terhad apabila kempen propaganda menyasarkan populasi yang lebih luas melalui pelbagai saluran. Algoritma media sosial terus menguatkan kandungan yang memecah belahkan walaupun pengiklanan paparan tradisional disekat.
Perdebatan mengenai propaganda digital mewakili cabaran asas untuk masyarakat demokratik. Apabila teknologi pengiklanan menjadi lebih canggih dan pelaku kerajaan lebih bijak tentang penggunaannya, garis antara komunikasi politik yang sah dan manipulasi berbahaya terus kabur. Sama ada melalui peraturan, perubahan dasar platform, atau tindakan pengguna individu, menangani cabaran ini berkemungkinan memerlukan pelbagai pendekatan yang bekerja seiring.
Rujukan: Weaponizing Ads: How Google Ads and Facebook Ads to Wage Propaganda Wars