Meizu sedang mengalami satu lagi perubahan kepimpinan yang dramatik apabila Huang Zhipan , abang kepada pengasas syarikat Huang Zhang , telah kembali ke jawatan CEO di Xingji Meizu Group . Ini menandakan perubahan CEO keempat dalam tempoh hanya lima tahun bagi pengeluar telefon pintar yang bergelut ini, menonjolkan ketidakstabilan berterusan syarikat ketika ia berjuang menentang penurunan bahagian pasaran dan cita-cita automotif yang gagal.
CEO Keempat Dalam Lima Tahun Menandakan Isu Organisasi Yang Mendalam
Pertukaran kepimpinan terkini menyaksikan pensijilan Weibo Huang Zhipan dikemaskini untuk mencerminkan peranan barunya sebagai CEO Xingji Meizu Group , menggantikan Su Jing yang memegang jawatan tersebut selama lebih sedikit daripada setahun. Penggantian kepimpinan yang pantas ini bermula pada tahun 2021 apabila pengasas Huang Zhang menyerahkan kawalan kepada abangnya Huang Zhipan . Corak ini berterusan pada tahun 2023 apabila Geely mengintegrasikan Xingji Times dengan Meizu , melantik Shen Ziyu sebagai pengerusi dan CEO, diikuti dengan tempoh singkat Su Jing pada tahun 2024.
Perubahan kepimpinan yang berterusan mencerminkan masalah struktur yang lebih mendalam dalam organisasi. Pemerhati industri menyatakan bahawa perolehan eksekutif yang kerap seperti ini biasanya menunjukkan perselisihan strategik, tekanan prestasi, atau cabaran model perniagaan asas yang tidak dapat diselesaikan oleh kepimpinan.
Garis Masa Perubahan CEO Meizu (2021-2025)
| Tahun | CEO | Tempoh | Peristiwa Utama |
|---|---|---|---|
| 2021 | Huang Zhipan | ~2 tahun | Pengasas Huang Zhang berundur |
| 2023 | Shen Ziyu | ~1 tahun | Integrasi Geely, janji "kembali ke 5 teratas" |
| 2024 | Su Jing | ~1 tahun | Persediaan IPO, strategi telefon bajet |
| 2025 | Huang Zhipan | Semasa | Kembali di tengah-tengah pemberhentian dan penstrukturan semula |
Pemberhentian Besar-besaran Mengiringi Perubahan Kepimpinan
Bersama dengan peralihan CEO, bekas pekerja Meizu telah mendedahkan pengurangan tenaga kerja yang ketara merentasi pelbagai pejabat. Syarikat dilaporkan telah membubarkan operasi di Beijing , Shanghai , dan Shenzhen , dengan kebanyakan pekerja menerima notis pemberhentian pada bulan Jun 2025. Seorang bekas pekerja Beijing menerangkan diberhentikan hanya sebulan selepas menyertai, dengan syarikat memberikan pampasan 2N - bersamaan dengan gaji sebulan untuk pekerja percubaan.
Pemberhentian ini mewakili pengurangan dramatik operasi Meizu dan mencadangkan syarikat bergelut dari segi kewangan walaupun mendapat sokongan daripada gergasi automotif Geely . Pengurangan tenaga kerja datang selepas pusingan pemberhentian sebelumnya pada tahun 2023 dan 2024, menunjukkan corak langkah pemotongan kos yang gagal menstabilkan perniagaan.
Kesan Pemberhentian Kerja Merentas Bandar-Bandar Utama
- Pejabat Beijing: Hampir penutupan sepenuhnya, beberapa pekerja sahaja dikekalkan
- Pejabat Shanghai: Penutupan sepenuhnya dilaporkan
- Pejabat Shenzhen: Penutupan sepenuhnya dilaporkan
- Pampasan: Bayaran pemecatan 2N (1 bulan gaji untuk pekerja percubaan)
- Garis Masa: Pemberhentian kerja besar-besaran berlaku pada Jun 2025
Perniagaan Telefon Pintar Diturunkan Ke Kategori Lain-lain
Perniagaan telefon pintar teras Meizu terus berprestasi rendah secara dramatik dalam pasaran China yang kompetitif. Menurut data industri dari Q3 2023, Meizu menduduki tempat ke-12 antara jenama domestik dengan hanya 205,000 unit dijual dan bahagian pasaran hanya 0.4%. Prestasi ini meletakkan jenama tersebut dengan tegas dalam kategori lain-lain yang digunakan oleh firma penyelidikan pasaran utama untuk pengeluar dengan kehadiran pasaran yang boleh diabaikan.
Hala tuju strategik syarikat telah berubah beberapa kali di bawah kepimpinan yang berbeza. Bekas CEO Shen Ziyu memberi tumpuan kepada produk premium yang menyasarkan pengguna sekitar 35 tahun, manakala Su Jing beralih kepada peranti mesra bajet seperti Lucky 08 bermula pada yuan China 1,599 dan Note 16 pada yuan China 799. Kedua-dua pendekatan tidak berjaya menghidupkan semula nasib jenama atau memulihkan pangkalan peminat yang pernah setia.
Data Prestasi Pasaran Meizu
- Kedudukan Pasaran S3 2023: Tempat ke-12 di dalam negara
- Volum Jualan S3 2023: 205,000 unit
- Bahagian Pasaran: 0.4% (di bawah ambang 1%)
- Klasifikasi: Kategori "Lain-lain" dalam laporan pasaran utama
- Harga Produk Terkini: Lucky 08 (CNY 1,599+), Note 16 (CNY 799+)
Cita-cita Automotif Kekal Tidak Terlaksana
Pengembangan Meizu ke sektor automotif melalui platform Boundless Intelligence telah gagal menjana daya tarikan yang bermakna. Platform ini, yang direka untuk bersaing dengan ekosistem HarmonyOS Huawei , terutamanya berkhidmat kepada jenama milik Geely seperti Lynk & Co , Polestar , dan Geely Galaxy . Walau bagaimanapun, perkongsian menunjukkan kejayaan terhad, dengan Polestar bahkan menamatkan usaha sama dengan Xingji Meizu pada April 2025 kerana prestasi jualan yang lemah.
Rancangan syarikat untuk kenderaan sendiri, MEIZU DreamCar MX , kekal terbantut walaupun pengumuman dan inisiatif penciptaan bersama dilancarkan pada tahun 2024. Penganalisis industri mencadangkan kelewatan ini berpunca daripada strategi Geely yang lebih luas untuk menyatukan dan bukannya mengembangkan portfolio jenama automotifnya, menjadikan jenama kereta Meizu baharu tidak konsisten dengan objektif korporat.
CEO Baharu Menghadapi Perjuangan Sukar Untuk Kebangkitan Jenama
Kepulangan Huang Zhipan sebagai CEO datang dengan cabaran ketara merentasi kedua-dua bahagian telefon pintar dan automotif. Godaannya baru-baru ini mengenai telefon pintar Meizu 22 , yang menampilkan apa yang didakwanya akan menjadi bezel panel putih 1.2mm tersempit di dunia, mewakili percubaan untuk menawan semula reputasi inovasi jenama dahulu. Kenyataannya Kami tidak takut apa-apa kecuali Meizu tidak lagi menjadi Meizu bergema dengan peminat lama tetapi menghadapi keraguan daripada pengkritik yang mempersoalkan sama ada penambahbaikan kosmetik dapat menangani kelemahan kompetitif asas.
Kepimpinan baharu mesti menangani isu daya saing teras termasuk sistem pengendalian Flyme yang semakin tua, teknologi kamera yang ketinggalan, dan ketiadaan sepenuhnya daripada segmen telefon pintar boleh lipat yang berkembang. Dengan pasaran telefon pintar semakin dikuasai oleh pemain yang mantap dan pendatang baharu bergelut untuk mendapat daya tarikan, laluan Meizu kepada relevan kelihatan semakin sempit.
Perjalanan lima tahun syarikat di bawah pemilikan Geely menunjukkan bahawa sokongan kewangan sahaja tidak dapat menjamin kejayaan dalam pasaran teknologi yang sangat kompetitif. Sama ada Huang Zhipan dapat memanfaatkan pemahaman mendalamnya tentang warisan jenama untuk merekayasa pemulihan yang bermakna kekal sebagai soalan kritikal untuk daya maju masa depan Meizu .