Meta telah memilih untuk menghentikan sepenuhnya iklan politik di seluruh Kesatuan Eropah daripada mematuhi peraturan ketelusan baharu yang berkuat kuasa pada Oktober 2025. Keputusan ini menyerlahkan ketegangan yang semakin meningkat antara syarikat teknologi gergasi dan pengawal selia Eropah mengenai pengawasan pengiklanan digital.
Peraturan baharu EU memerlukan platform untuk mendedahkan dengan jelas apabila iklan politik dibayar oleh pelaku politik dan mendedahkan sama ada data peribadi digunakan untuk penyasaran. Langkah-langkah ini bertujuan untuk memerangi manipulasi maklumat dan campur tangan asing dalam pilihan raya. Walau bagaimanapun, Meta mendakwa peraturan tersebut mewujudkan tahap kerumitan dan ketidakpastian undang-undang yang tidak dapat dipertahankan.
Keperluan Ketelusan Pengiklanan Politik EU (Berkuat Kuasa Oktober 2025)
- Pendedahan pembiayaan aktor politik untuk iklan
- Pendedahan penggunaan data peribadi dalam penyasaran iklan
- Bertujuan untuk mencegah manipulasi maklumat dan campur tangan asing
- Terpakai kepada semua penerbit dalam talian bagi iklan politik
Reaksi Komuniti Mendedahkan Kebimbangan Mendalam Tentang Pengiklanan Politik
Respons komuniti teknologi adalah bercampur-campur, dengan ramai yang mempersoalkan sama ada langkah ini sebenarnya memberi manfaat kepada demokrasi. Sesetengah pengguna menunjukkan bahawa manipulasi politik yang paling berkesan tidak datang melalui iklan berbayar sama sekali, tetapi melalui penguatan algoritma kandungan organik dan kempen pengaruh yang diselaraskan.
Benang perbincangan mendedahkan kebimbangan khusus tentang negara seperti Hungary, di mana perbelanjaan kerajaan untuk iklan politik Meta dilaporkan melebihi negara yang lebih besar seperti Germany. Pengguna bimbang tentang bagaimana kerajaan autoritarian mungkin menyesuaikan strategi pengaruh mereka apabila saluran pengiklanan berbayar tradisional dikeluarkan.
Kesan Lebih Luas Terhadap Wacana Demokratik
Pengkritik berpendapat bahawa keputusan Meta mencerminkan alahan terhadap ketelusan dan bukannya kesukaran teknikal yang tulen. Langkah ini menyusuli keputusan serupa oleh Google tahun lalu, mencadangkan bahawa platform utama lebih suka keluar dari pasaran pengiklanan politik sepenuhnya daripada melaksanakan keperluan pendedahan.
Walau bagaimanapun, perbincangan komuniti menyerlahkan bahawa larangan ini mungkin mempunyai keberkesanan yang terhad. Pengguna menyatakan bahawa operasi pengaruh politik semakin bergantung pada kandungan yang kelihatan bukan politik yang secara beransur-ansur beralih ke arah propaganda, menjadikan pengesanan dan peraturan lebih mencabar.
Iklan politik yang terbaik dan paling berjaya dalam rangkaian sosial bukanlah yang berbayar.
Perbualan juga menyentuh soalan asas tentang pembiayaan kempen dan demokrasi digital. Banyak negara Eropah sudah mengehadkan perbelanjaan politik dan memerlukan akses yang sama kepada media tradisional, tetapi platform media sosial beroperasi sebahagian besarnya di luar rangka kerja ini.
Respons Platform Utama terhadap Peraturan EU
- Meta: Penarikan sepenuhnya daripada pengiklanan politik di EU
- Google: Sebelum ini mengumumkan penarikan serupa pada 2024
- Alasan: Kedua-dua syarikat menyebut definisi yang terlalu luas dan kerumitan pematuhan
- Garis masa: Kedua-dua keputusan dilaksanakan sebelum tarikh berkuat kuasa peraturan Oktober 2025
 |
|---|
| Ilustrasi papan litar ini menyerlahkan persilangan antara teknologi dan politik, menekankan kerumitan dalam komunikasi politik digital |
Kesimpulan
Penarikan diri Meta dari pengiklanan politik EU mewakili lebih daripada isu pematuhan peraturan—ia menandakan perjuangan yang lebih luas tentang bagaimana masyarakat demokratik harus mengawal komunikasi politik digital. Walaupun kesan serta-merta mungkin mengurangkan beberapa bentuk pengaruh politik berbayar, cabaran asas penguatan algoritma dan operasi pengaruh yang canggih sebahagian besarnya kekal tidak ditangani.
Keputusan itu meninggalkan pembuat dasar Eropah menghadapi cabaran yang kompleks: bagaimana untuk memastikan ketelusan dalam komunikasi politik digital apabila platform boleh memilih untuk keluar dari pasaran daripada mematuhi keperluan pengawasan demokratik.
Rujukan: Meta to stop running political ads on Facebook in the EU