Landskap pengiklanan digital menghadapi cabaran yang semakin meningkat apabila teknologi penyekatan iklan yang canggih mencapai skala yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Penyelidikan terkini mendedahkan bahawa hampir satu bilion pengguna web kini melayari dengan perlindungan trafik gelap - penyekatan lanjutan yang menghalang penerbit daripada menjejak, mengukur, atau memonetisasi lawatan mereka sepenuhnya.
Statistik Penyekatan Iklan Global (2025)
- Jumlah pengguna "dark traffic": 976 juta (28% daripada trafik web)
- Pertumbuhan sejak 2019: Peningkatan 49% daripada 590 juta pengguna
- Unjuran pengguna 2026: 1.1 bilion
- Dark traffic UK: 23% (16 juta pengguna)
- Tahap kesedaran pengguna: 48% sedar sepenuhnya, 12% agak sedar, 40% tidak sedar
 |
|---|
| Skrin telefon pintar yang memaparkan aplikasi AdGuard untuk penyekatan iklan dan perlindungan privasi, mencerminkan trend peningkatan pengguna yang menggunakan teknologi sedemikian |
Kebangkitan Trafik Web Yang Tidak Kelihatan
Tidak seperti penyekat iklan asas yang hanya menyembunyikan iklan, alat lanjutan ini mencipta sesi pelayaran yang benar-benar tidak kelihatan. Mereka menyekat penjejakan analitik, dinding pembayaran, pemberitahuan kuki, dan bahkan permintaan sopan untuk melumpuhkan penyekatan iklan. Ini mewujudkan internet bayangan di mana penerbit tidak dapat mengesan aktiviti pengguna sama sekali.
Pertumbuhannya sangat dramatik. Daripada 590 juta pengguna pada 2019, jumlahnya telah melonjak kepada 976 juta hari ini - peningkatan 49% dalam tempoh tiga tahun sahaja. Unjuran menunjukkan ini akan mencapai 1.1 bilion pengguna menjelang 2026, mewakili lebih daripada satu perempat daripada semua trafik web secara global.
Kebanyakan Pengguna Tidak Memilih Penyekatan Iklan
Mungkin yang paling mengejutkan ialah bagaimana pengguna berakhir dengan alat-alat ini. Majoriti tidak pernah secara aktif memutuskan untuk menyekat iklan. Sebaliknya, penyekatan iklan berlaku secara automatik melalui rangkaian tempat kerja, institusi pendidikan, perisian keselamatan, atau sistem Wi-Fi awam. Banyak perkhidmatan VPN dan pelayar yang memfokuskan privasi seperti Brave kini menyertakan penyekatan iklan yang agresif secara lalai.
Data tinjauan menunjukkan bahawa 40% pengguna dengan penyekat iklan sama sekali tidak sedar mereka memilikinya, manakala hanya 48% memahami sepenuhnya status penyekatan mereka. Ini menunjukkan pertumbuhan tidak didorong oleh pemberontakan pengguna terhadap pengiklanan, tetapi oleh keputusan peringkat institusi dan perisian untuk mengutamakan keselamatan dan privasi.
Masalah Gelung Maklum Balas
Perbincangan komuniti mendedahkan corak yang membimbangkan. Pengguna sering menemui penyekat iklan selepas menghadapi iklan yang sangat menjengkelkan - dengan 34% mempelajari tentang alat penyekatan melalui iklan itu sendiri. Iklan video pra-tayang terbukti sangat bermasalah, dengan 51% pengguna mendapati ia cukup mengganggu untuk mencari penyelesaian penyekatan.
Saya telah memasang penyekat iklan kira-kira 10 tahun yang lalu apabila saya mendapat iklan skrin penuh di atas halaman dengan butang tutup yang melompat-lompat. Pengiklan secara tidak sengaja telah meracuni telaga mereka sendiri.
Ini mewujudkan kitaran yang mengukuhkan diri di mana pengiklanan yang agresif mendorong pengguna ke arah alat penyekatan, yang kemudiannya memaksa iklan yang tinggal menjadi lebih mengganggu untuk mengekalkan tahap pendapatan.
Bagaimana Pengguna Menemui Penyekat Iklan
- Melalui pengiklanan: 34%
- Dari mulut ke mulut: 31%
- Media/media sosial: 16%
- Digabungkan dengan perisian keselamatan, VPN, atau pelayar
- Diperlukan oleh majikan atau institusi pendidikan
Realiti Teknikal Berbanding Dakwaan Industri
Industri pengiklanan merangka ini sebagai ancaman yang tidak pernah berlaku sebelum ini kepada pembiayaan kandungan. Walau bagaimanapun, pakar teknikal menunjukkan bahawa penerbit masih boleh mengukur trafik melalui pengelogan sebelah pelayan dan bukannya bergantung pada penjejak JavaScript yang mudah disekat. Pilihan untuk menggunakan analitik sebelah klien menjadikan penjejakan lebih terperinci tetapi juga lebih terdedah kepada penyekatan.
Penerbit sebahagian besarnya telah memilih kemudahan dan profil pengguna yang terperinci berbanding pengukuran yang boleh dipercayai. Banyak persekitaran tempat kerja kini memerlukan penyekatan iklan atas sebab keselamatan, menganggapnya sebagai perlindungan penting terhadap perisian hasad dan pelanggaran data dan bukannya kecurian kandungan.
Jenis Iklan Paling Mengganggu
- Iklan video pra-tayang: 51% mendapati mengganggu/menjengkelkan
- Pop-up skrin penuh dengan butang tutup yang bergerak
- Iklan dengan penjejakan merentas pelbagai laman web
- Iklan yang diperibadikan memerlukan pengumpulan data yang meluas
Keselamatan Menjadi Norma Baharu
Bagi ramai pengguna dan organisasi, penyekatan iklan telah berkembang daripada ciri kemudahan kepada keperluan keselamatan. Rangkaian korporat, institusi pendidikan, dan individu yang mementingkan keselamatan melihatnya sebagai perlindungan terhadap iklan berniat jahat, penjejakan, dan pelanggaran privasi.
Peralihan ini mewakili perubahan asas dalam cara orang berfikir tentang pelayaran web. Apa yang bermula sebagai cara untuk mengelakkan pop-up yang menjengkelkan telah menjadi kebersihan digital standard, sama seperti menggunakan perisian antivirus atau firewall.
Apabila teknologi ini menjadi lebih canggih dan meluas, penerbit menghadapi tekanan untuk membangunkan model perniagaan baharu yang berfungsi dalam internet yang memfokuskan privasi. Era penjejakan dan pengukuran yang ada di mana-mana mungkin berakhir, sama ada industri pengiklanan menyesuaikan diri atau tidak.
Rujukan: Adblockers stop publishers serving ads to (or even seeing) 1bn web users