Internet sedang mengalami perubahan asas yang menyebabkan pemilik laman web bergelut untuk terus bertahan. AI Overviews Google , yang dilancarkan pada Mei 2024, kini menyediakan jawapan segera di bahagian atas hasil carian, mengurangkan keperluan pengguna untuk mengklik ke laman web asal. Walaupun ini kelihatan mudah untuk pencari, ia mencipta kesan yang memudaratkan kepada laman web yang sebenarnya mencipta kandungan tersebut.
Angka-angka menunjukkan cerita yang jelas. Menurut BrightEdge , AI Overviews telah meningkatkan tera carian sebanyak 49%, tetapi klik-lalu ke laman web sebenar telah menurun sebanyak 30%. Ini bermakna lebih ramai orang mencari, tetapi lebih sedikit yang melawat tapak yang menyediakan maklumat yang mereka cari.
Metrik Impak AI Overviews
- Paparan carian: +49%
- Kadar klik-lalu: -30% hingga -35%
- Rujukan enjin carian AI menggantikan hanya ~10% daripada trafik carian tradisional
- Google mengekalkan ~90% bahagian pasaran carian
Ketidakseimbangan Merangkak Semakin Teruk
Mungkin trend yang paling membimbangkan datang dari data Cloudflare . Sepuluh tahun lalu, Google merangkak 2 halaman untuk setiap pelawat yang dihantar kembali ke laman web. Hari ini, nisbah itu telah meletup kepada 18:1. Ini bermakna syarikat AI mengambil kandungan yang jauh lebih banyak daripada yang mereka berikan kembali dari segi trafik.
Keadaan ini lebih melampau dengan syarikat AI yang lebih baharu. Nisbah rangkak-kepada-rujukan OpenAI telah melonjak dari 250:1 kepada 1,500:1, manakala nisbah Anthropic telah meningkat mendadak dari 6,000:1 kepada 60,000:1 yang mengejutkan. Syarikat-syarikat ini pada dasarnya melombong web untuk data latihan sambil tidak memberikan hampir apa-apa sebagai balasan.
Nisbah Merangkak-kepada-Rujukan
| Syarikat | Nisbah Sebelumnya | Nisbah Semasa |
|---|---|---|
| 2:1 (10 tahun lalu) → 6:1 (6 bulan lalu) | 18:1 | |
| OpenAI | 250:1 | 1,500:1 |
| Anthropic | 6,000:1 | 60,000:1 |
Komuniti Melihat Keadilan Puitis
Menariknya, ramai dalam komuniti teknologi tidak bersedih untuk laman web yang bergelut. Bertahun-tahun taktik pengoptimuman enjin carian (SEO) telah memenuhi internet dengan kandungan berkualiti rendah dan berat iklan yang direka semata-mata untuk menangkap klik dan menjana pendapatan.
Hasil carian hanya berguna untuk carian produk pada hari ini. Segala yang lain adalah kandungan berkualiti rendah yang dijana bot direka untuk memaksimumkan klik iklan atau pendapatan ahli gabungan. Carian web adalah pembaziran masa jauh sebelum AIpocalypse.
Sentimen ini mencerminkan kekecewaan yang lebih luas tentang bagaimana kepentingan komersial telah merendahkan kualiti kandungan web. Ramai pengguna melaporkan bahawa mencari ulasan produk tulen atau maklumat berguna telah menjadi hampir mustahil, dengan kebanyakan hasil membawa kepada pemasaran ahli gabungan yang menyamar sebagai nasihat jujur.
Kematian Penemuan Organik
Peralihan ke arah carian berkuasa AI mempercepatkan kemerosotan penemuan web organik. Kaedah tradisional seperti suapan RSS , cincin web, dan komuniti blog tulen sebahagian besarnya telah hilang. Sementara itu, pencipta kandungan berkualiti yang tinggal mendapati semakin sukar untuk mencapai khalayak.
Sesetengah pengguna beralih kepada enjin carian alternatif seperti Kagi , Marginalia , dan Wiby.me , yang memberi tumpuan kepada memaparkan laman web yang lebih kecil dan lebih tulen. Walau bagaimanapun, platform ini menghadapi cabaran untuk kekal mampan sambil mengelakkan manipulasi SEO yang sama yang melanda carian arus perdana.
Penurunan Trafik mengikut Industri (Tahun ke Tahun)
- Pelancongan dan Pelancongan: -20%
- Berita dan Media: -17%
- E-dagang: -9%
- Kewangan: -7%
- Makanan/Minuman: -7%
- Gaya Hidup/Fesyen: -5%
Apa Yang Akan Datang
Komuniti teknologi berpecah sama ada transformasi ini akhirnya akan memberi manfaat kepada pengguna. Walaupun AI boleh memotong spam SEO dan memberikan jawapan pantas, ia menimbulkan persoalan tentang kemampanan penciptaan kandungan. Jika laman web tidak dapat menjana pendapatan melalui trafik, siapa yang akan membiayai kewartawanan berkualiti, penyelidikan, dan kandungan pendidikan?
Ada yang meramalkan masa depan di mana pencipta kandungan perlu bergantung lebih banyak kepada sokongan langsung melalui platform seperti Patreon , atau di mana maklumat menjadi semakin tertumpu di sebalik paywall dan perkhidmatan langganan. Yang lain bimbang bahawa kita sedang menuju ke arah internet yang didominasi oleh kandungan yang dijana AI, mencipta gelung maklum balas di mana kecerdasan buatan berlatih pada output sendiri.
Alpocalypse mewakili lebih daripada sekadar gangguan model perniagaan. Ia secara asasnya mengubah cara maklumat mengalir di internet, berpotensi menamatkan era di mana laman web bebas boleh membina khalayak melalui trafik carian sahaja.
Rujukan: The Alpocalypse is here for web sites as search referrals plunge