Dalam dunia aplikasi mudah alih yang kompetitif, malah pencipta yang mempunyai berjuta-juta pengikut boleh menghadapi realiti yang pahit. Kisah Panels, sebuah aplikasi kertas dinding berasaskan langganan daripada YouTuber teknologi terkenal Marques Brownlee (MKBHD), berfungsi sebagai kajian kes terkini. Dilancarkan dengan kemeriahan yang besar pada September 2024, aplikasi itu kini ditetapkan untuk ditutup secara kekal pada 31 Disember 2025, selepas gagal mewujudkan model perniagaan yang mampan. Artikel ini meneroka perjalanan Panels, daripada pelancaran kontroversialnya sehingga kejatuhan terakhirnya, meneliti kesilapan dalam strateginya dan pengajaran untuk usaha niaga berpandukan pencipta dalam ruang teknologi.
Pelancaran dan Kontroversi Awal
Panels memulakan debut pada September 2024, dengan pantas mendaki ke puncak kategori Foto dalam iOS App Store, membuktikan pengaruh besar MKBHD. Walau bagaimanapun, kegembiraan awal dengan pantas dilindungi oleh kritikan yang ketara. Model perniagaan teras—mengenakan caj premium sebanyak 12 dolar AS sebulan atau 50 dolar AS setahun kepada pengguna untuk akses kepada kertas dinding resolusi tinggi—serta-merta dipersoalkan. Pengkritik dan pengguna sama-sama menunjuk kepada kelemahan asas: telefon pintar sudah membenarkan pengguna menetapkan sebarang imej sebagai kertas dinding secara percuma. Tahap percuma aplikasi itu memburukkan lagi isu dengan hanya menawarkan imej berkualiti rendah dan memerlukan pengguna menonton iklan sebelum setiap muat turun, mewujudkan pengalaman pengguna yang mengecewakan. Tambahan pula, permintaan awal aplikasi untuk kebenaran yang meluas, termasuk data lokasi dan maklumat pengenalan peribadi, menimbulkan kebimbangan privasi yang serius yang kelihatan tidak seimbang untuk perkhidmatan kertas dinding yang mudah, melemparkan bayangan awal ke atas niat projek itu.
Struktur Harga Panels
- Langganan Premium: USD 12/sebulan atau USD 50/setahun (wallpaper resolusi tinggi dibuka kunci).
- Tingkat Percuma: Menyediakan wallpaper berkualiti rendah, memerlukan menonton iklan sebelum setiap muat turun.
Perjuangan untuk Kemampanan dan Penukaran Pengguna
Walaupun permulaan yang sukar, Brownlee dan pasukannya responsif terhadap maklum balas, membuat pelarasan kepada kebenaran dan fungsi aplikasi. Namun, kerosakan kepada reputasinya dan masalah tawaran nilai teras terbukti sukar untuk diatasi. Data daripada firma analitik Appfigures mendedahkan realiti yang suram di sebalik tabir. Walaupun Panels memperoleh kira-kira 900,000 jumlah muat turun, ia hanya menjana kira-kira 95,000 dolar AS dalam hasil merentasi platform iOS dan Android. Bagi seorang influencer dengan lebih 20 juta pelanggan YouTube, ini mewakili kadar penukaran yang sangat rendah. Monetisasi yang lemah juga mempunyai kesan berantai, menjadikan perjanjian perkongsian hasil dengan artis yang menyumbang kurang berdaya maju dan menarik. Brownlee menyatakan perubahan dalam pasukan pembangunan dan ketidakupayaan untuk mencari kolaborator yang tepat untuk melaksanakan visi asal sebagai faktor yang menyumbang kepada keputusan untuk menamatkan aplikasi itu, menonjolkan cabaran untuk mengembangkan projek minat menjadi perniagaan yang berdaya maju.
Panels App Performance & Financials (Source: Appfigures)
- Total Downloads: ~900,000
- Total Revenue Generated: ~USD 95,000
- Launch Date: September 2024
- Shutdown Date: December 31, 2025
- Peak Ranking: 1 in iOS App Store Photos category at launch
Kesan Seterusnya dan Legasi Sumber Terbuka
Dengan penutupan disahkan untuk akhir bulan ini, Brownlee telah mengumumkan bahawa semua pelanggan tahunan akan menerima bayaran balik pro-rata. Dalam langkah untuk memberikan projek itu legasi, kod untuk Panels akan dijadikan sumber terbuka di bawah lesen Apache 2.0 dan diterbitkan di GitHub sekitar 4 Januari 2026, selepas semua data pengguna dipadamkan dengan selamat. Ini membenarkan pembangun lain berpotensi membina atas rangka kerja itu, walaupun konsep asas kekal sukar untuk dijual dalam pasaran hari ini. Penutupan Panels menekankan pengajaran utama untuk usaha niaga berpandukan pencipta: penonton yang besar tidak secara automatik diterjemahkan kepada kejayaan komersial untuk produk berbayar, terutamanya apabila alternatif percuma wujud di mana-mana. Episod ini juga mencerminkan trend yang lebih luas di mana ekonomi aplikasi telah matang, menjadikannya amat sukar untuk aplikasi fungsi tunggal yang mudah untuk berjaya tanpa tawaran nilai yang benar-benar unik dan menarik.