Selepas enam tahun pembangunan dan pemeriksaan pengawal selia, Google telah menghentikan secara rasmi inisiatif Privacy Sandbox mereka, menandakan satu perubahan ketara dalam pendekatan syarikat terhadap privasi pengiklanan dalam talian. Projek yang bertujuan untuk mencipta piawaian web baharu untuk pengiklanan peribadi tanpa kuki pihak ketiga telah dihentikan disebabkan oleh penerimaan industri yang tidak mencukupi. Keputusan ini bermakna Google Chrome akan mengekalkan sokongan untuk kuki penjejakan tradisional, membiarkan landskap pengiklanan digital kebanyakannya tidak berubah dan mewakili satu kemunduran besar untuk pelayaran web yang berfokuskan privasi.
Kemerosotan Projek Privasi Bercita-cita Tinggi
Google mengesahkan kepada AdWeek bahawa keseluruhan inisiatif Privacy Sandbox sedang ditamatkan, dengan jurucakap syarikat Anthony Chavez menyatakan tahap penerimaan yang rendah sebagai sebab utama untuk memberhentikan teknologi yang tinggal. Pengumuman ini mewakili bab terakhir dalam usaha enam tahun yang bermula pada 2019 dengan matlamat bercita-cita tinggi untuk merevolusikan privasi pengiklanan dalam talian. Apa yang bermula sebagai alternatif yang menjanjikan kepada kuki pihak ketiga akhirnya gagal mendapat sambutan yang diperlukan daripada pengiklan dan pembangun, menyebabkan Google meninggalkan sepenuhnya jenama Privacy Sandbox sambil mengekalkan bahawa kerja pembangunan privasi akan berterusan merentas Chrome, Android, dan web.
Bagaimana Privacy Sandbox Sepatutnya Berfungsi
Inisiatif Privacy Sandbox mencadangkan satu perubahan asas dalam cara penargetan pengiklanan dalam talian akan berfungsi. Daripada bergantung pada kuki pihak ketiga yang menjejaki pengguna merentasi pelbagai laman web, sistem akan memproses data pengguna secara tempatan dalam pelayar Chrome menggunakan pembelajaran mesin pada peranti. Pendekatan ini akan mengumpulkan pengguna dalam kohort berasaskan minat dan berkongsi hanya isyarat terkumpul dengan pengiklan, secara teori mengekalkan relevan iklan sambil menghalang penjejakan rentas laman individu. Rangka kerja ini termasuk beberapa teknologi utama seperti Topics API, yang akan berkongsi kategori pengiklanan luas berdasarkan sejarah pelayaran, dan Protected Audience API, direka untuk memudahkan pengiklanan berasaskan minat tanpa mendedahkan data pengguna individu.
Teknologi Utama Privacy Sandbox yang Dihentikan:
- Topics API (untuk berkongsi kategori pengiklanan yang luas)
- Protected Audience API (untuk pengiklanan berasaskan minat)
- Ciri iklan yang dicadangkan oleh laman web
- Komponen pengukuran iklan
- Fungsi togol topik iklan
Cabaran Pengawalseliaan dan Rintangan Industri
Privacy Sandbox menghadapi halangan besar daripada kedua-dua pengawal selia dan industri pengiklanan sepanjang perkembangannya. Competition and Markets Authority United Kingdom dan Jabatan Kehakiman AS menjalankan tinjauan meluas atas kebimbangan bahawa sistem ini boleh mengukuhkan dominasi Google dalam pengiklanan digital dengan mencipta piawaian yang pesaing lebih kecil tidak dapat tiru. Serentak, ramai pengiklan kekal teragak-agak untuk melabur dalam teknologi yang belum terbukti ini, terutamanya memandangkan ia menawarkan keupayaan penjejakan yang kurang terperinci berbanding kuki tradisional. Tekanan gabungan ini menyumbang kepada kelewatan berulang dalam garis masa Google untuk menghapuskan kuki pihak ketiga, memuncak dalam peninggalan lengkap inisiatif privasi tersebut.
Kesan kepada Pengguna Chrome dan Ciri Pelayar
Bagi pengguna Chrome, penamatan Privacy Sandbox bermakna beberapa ciri berfokuskan privasi yang diperkenalkan melalui inisiatif tersebut kemungkinan akan terjejas. Togol topik iklan, yang membenarkan pengguna mengawal sama ada Chrome boleh berkongsi kategori pengiklanan luas dengan laman web, dan iklan dicadangkan laman, yang membolehkan pengguna memilih sama ada laman web boleh menggunakan aktiviti web mereka untuk pengiklanan peribadi, kedua-duanya dikaitkan dengan teknologi Privacy Sandbox. Dengan Google mengesahkan persaraan Topics API dan komponen teras lain, masa depan kawalan pengguna ini kekal tidak menentu, berpotensi meninggalkan pengguna dengan pilihan yang lebih sedikit untuk menguruskan keutamaan pengiklanan mereka secara terus dalam pelayar.
Garis Masa Pembangunan Privacy Sandbox:
- 2019: Inisiatif Privacy Sandbox dilancarkan
- 2022: Diperluaskan ke platform Android
- Awal 2024: Pelancaran ujian kepada 30 juta pengguna Chrome
- 2024: Google meninggalkan rancangan untuk melumpuhkan kuki pihak ketiga
- April 2025: Pengumuman bahawa tiada perubahan kuki selanjutnya dirancang
- Oktober 2025: Penamatan lengkap inisiatif Privacy Sandbox
 |
|---|
| Skrin alu-aluan Chrome: pintu masuk kepada pengalaman pengguna dalam privasi pengiklanan dalam talian |
Masa Depan Privasi Pengiklanan Dalam Talian
Google menyatakan bahawa mereka akan menggunakan pembelajaran daripada teknologi yang telah bersara dalam kerja berkaitan privasi pada masa hadapan, walaupun rancangan khusus belum diperincikan. Syarikat itu terus menghadapi pemeriksaan global mengenai amalan pengumpulan datanya, terutamanya memandangkan ia masih bergantung berat pada hasil pengiklanan dalam talian. Electronic Frontier Foundation sebelum ini mengkritik Privacy Sandbox sebagai memperdaya, dengan hujahan bahawa penjejakan hanya disatukan di bawah satu syarikat dan bukannya diagihkan merentasi pelbagai entiti. Semasa Google bergerak maju dengan inisiatif privasi baharu, industri akan memerhati dengan teliti untuk melihat bagaimana syarikat itu menangani ketegangan asas antara pengiklanan peribadi dan privasi pengguna yang akhirnya gagal diselesaikan oleh Privacy Sandbox.