Dalam langkah yang menimbulkan kemarahan dalam kalangan pelanggannya, Tesla telah mula menolak iklan secara langsung ke skrin infotaimen kenderaannya. Perkembangan ini, yang ditemui dalam kemas kini perisian terkini, mewakili satu anjakan ketara bagi pengeluar kereta itu dan telah mencetuskan perdebatan sengit mengenai privasi, pemilikan, dan masa depan kereta bersambung.
 |
|---|
| Antara muka digital ini mempamerkan estetika teknologi sistem infotainment Tesla, yang kini digunakan untuk iklan, satu langkah yang mencetuskan kemarahan di kalangan pemiliknya |
Pencerobohan Pengiklanan Ke Dalam Kenderaan Peribadi
Teras kekecewaan komuniti terletak pada perasaan bahawa pembelian peribadi yang bernilai tinggi telah diubah menjadi platform untuk mesej korporat. Ramai pemilik membeli Tesla mereka dengan jangkaan antara muka yang bersih dan premium, bukannya sistem penyampaian untuk promosi berbayar. Sentimen ini ditangkap oleh seorang pengulas yang menyatakan trend lebih luas peranti bersambung internet dieksploitasi untuk keuntungan korporat.
Nampaknya setiap kali sebuah syarikat menjual produk yang boleh disambung ke internet, mereka tidak dapat menahan diri, mereka harus cuba mengeksploitasi itu untuk kelebihan mereka berbanding pengguna.
Anjakan ini dilihat oleh ramai sebagai pelanggaran kepercayaan asas. Pemilik mempersoalkan sama ada mereka benar-benar memiliki kenderaan mereka atau hanya menyewa ruang dalam rangkaian iklan bergerak yang dikawal oleh pengilang.
Kebimbangan Keselamatan dan Peraturan Muncul
Di sebalik sekadar gangguan, sebahagian besar perbincangan berkisar tentang implikasi keselamatan yang berpotensi. Walaupun pelaksanaan semasa mungkin kelihatan tidak berbahaya, pengulas bimbang tentang kesan domino. Jika iklan dinormalisasi, apa yang akan menghalang format yang lebih mengganggu yang boleh mengalih perhatian pemandu secara aktif? Beberapa ahli komuniti sudah membuat perbandingan dengan fiksyen dystopia, bergurau tentang sila tonton iklan pengesahan untuk sampai ke destinasi anda. Ini telah membawa kepada seruan untuk campur tangan pengawalseliaan untuk mengharamkan iklan dalam kereta, dengan menyatakan betapa jelas dan mudahnya penguatkuasaan peraturan sedemikian berbanding peraturan automotif lain. Walau bagaimanapun, yang lain membalas bahawa kepentingan keselamatan pelaksanaan semasa adalah minimum, terutamanya berbanding elemen skrin sentuh sedia ada atau kekurangan kawalan fizikal dalam kenderaan moden.
Penyelesaian Teknikal dan Hak untuk Membaiki
Bantahan itu telah merangsang perbincangan mengenai langkah-langkah balas teknikal. Komuniti Tesla yang mahir teknologi sudah meneroka cara untuk melawan, dengan perbualan beralih kepada komponen fizikal yang membolehkan sambungan ini. Soalan tentang mencari dan menyahaktifkan modem selular kenderaan sedang dibangkitkan, menunjuk kepada keinginan untuk mengambil alih kawalan mutlak ke atas harta yang mereka beli. Ini menyentuh pergerakan Hak untuk Membaiki yang lebih besar, menyerlahkan konflik antara keupayaan pengilang untuk menolak kemas kini jauh dan hak pemilik untuk mengubah suai atau menyahaktifkan ciri yang tidak diingini pada kereta mereka sendiri. Bagi segmen pemilik, nilai pengalaman bebas iklan mungkin mengatasi manfaat sambungan terbina dalam.
Perpecahan Budaya dan Masa Depan Jenama Tesla
Pengenalan iklan juga dilihat melalui lensa identiti jenama unik Tesla dan asas pemiliknya yang selari dari segi budaya. Syarikat itu telah memupuk imej inovasi dan hubungan terus kepada pengguna, tanpa dibebani oleh pengedar kereta tradisional dan pemasaran. Langkah ini dilihat oleh sesetengah pihak sebagai pengkhianatan terhadap prinsip-prinsip tersebut, menormalkan amalan yang mungkin dibenci oleh ramai pelanggannya. Komuniti ini, bagaimanapun, terbahagi. Sebilangan kecil membuat spekulasi bahawa iklan itu boleh menjadi ciri aneh dan pilihan yang tersembunyi dalam Toybox bersama-sama apl novelti seperti bunyi kentut dan persembahan cahaya. Namun, kemungkinan ini diredakan oleh pengakuan bahawa Tesla berkemungkinan dibayar untuk penempatan itu, mengaburkan garis antara ciri dan pengiklanan.
Pelancaran pengiklanan dalam Tesla adalah lebih daripada sekadar kemas kini perisian mudah; ia adalah ujian hubungan antara pengeluar kereta yang mengganggu dan pelanggannya yang setia. Apabila kenderaan yang ditakrifkan perisian menjadi norma, industri memerhati untuk melihat sama ada pemilik akan menerima masa depan di mana papan pemuka mereka hanyalah satu lagi skrin untuk dijual. Tindak balas negatif yang kuat mencadangkan bahawa bagi sebuah syarikat yang dibina berdasarkan visi masa depan, laluan khusus ini mungkin membawa kepada jalan buntu.
Rujukan: Tesla pushes Treni Aras ad inside its cars, upsetting owners