Kebangkitan alat pencarian berkuasa AI seperti ChatGPT dan ringkasan AI Google sedang mewujudkan ribut sempurna yang boleh mengubah secara asas internet seperti yang kita kenali. Memandangkan alat-alat ini memberikan jawapan terus dan bukannya mengarahkan pengguna ke laman web, semakin ramai pencipta kandungan dan perniagaan mempersoalkan sama ada ekonomi web tradisional boleh terus bertahan.
Kematian Trafik Klik-Melalui
Selama lebih 25 tahun, web telah beroperasi dengan pertukaran yang mudah: perniagaan mencipta kandungan berguna, enjin carian menghantar pelawat ke tapak mereka, dan semua orang mendapat manfaat. Tetapi pencarian AI sedang memecahkan kitaran ini. Apabila pengguna mendapat jawapan mereka terus daripada ChatGPT atau ringkasan AI Google , mereka jarang mengklik ke sumber asal. Peralihan ini memudaratkan laman web yang bergantung kepada trafik pelawat untuk menjana pendapatan melalui pengiklanan.
Respons komuniti mendedahkan kekecewaan mendalam dengan perubahan ini. Ramai pengguna mengakui bahawa walaupun pencarian AI terasa lebih mudah, ia mewujudkan situasi yang tidak mampan di mana pencipta kandungan kehilangan insentif mereka untuk menghasilkan bahan berkualiti. Tanpa pelawat, terdapat sedikit sebab untuk perniagaan mengekalkan panduan komprehensif dan sumber yang pada asalnya melatih sistem AI ini.
Platform Utama yang Terjejas oleh Carian AI:
- Stack Overflow : Mengalami penurunan mendadak dalam soalan baharu
- Google Search : Melancarkan Mod AI dengan antara muka seperti ChatGPT
- Laman web berita tradisional: Kehilangan trafik klik melalui kepada ringkasan AI
- Laman web resipi dan panduan: Pengguna memintas laman untuk mendapatkan jawapan AI secara terus
Perdebatan Kualiti Kandungan yang Hebat
Menariknya, tidak semua orang meratapi potensi kehilangan kandungan komersial. Sebahagian besar komuniti teknologi meraikan kemungkinan berakhirnya artikel yang dioptimumkan SEO dan kandungan clickbait. Pengguna-pengguna ini menunjuk kepada pengalaman yang mengecewakan untuk mencari resipi mudah hanya untuk meneliti halaman-halaman cerita peribadi dan iklan.
Saya tidak kisah jika kurang bahan komersial akan mampan dalam versi masa depan web. Saya cukup tua untuk mengalami versi geocities web awal yang terdiri daripada peminat yang berada dalam talian bukan untuk kepentingan komersial tetapi untuk keseronokan.
Walau bagaimanapun, optimisme ini mungkin tersalah letak. Alat AI yang sama yang mengancam kandungan komersial juga melemahkan platform yang dipacu sukarelawan seperti Stack Overflow , yang telah menyaksikan penurunan mendadak dalam soalan dan sumbangan baharu. Kebimbangan ialah AI akan menghapuskan mekanisme penemuan yang membawa penyumbang baharu kepada komuniti ini.
Platform Kandungan Alternatif yang Muncul:
- GitHub Discussions : Menggantikan Stack Overflow untuk beberapa projek
- Saluran soal jawab Discord : Memindahkan perbualan sokongan dari forum tradisional
- YouTube : Kandungan pendidikan berkualiti tinggi daripada pencipta individu
- Media sosial: Pengedaran kandungan terus dari pencipta kepada penonton
 |
|---|
| "Potensi kehilangan kandungan dalam talian yang kaya dan pelbagai mencerminkan landskap sunyi yang terjejas oleh kemarau, menekankan masa depan yang tidak mampan bagi carian AI dan penciptaan kandungan" |
Evolusi Pengiklanan yang Menjulang
Daripada menghapuskan iklan sepenuhnya, revolusi AI nampaknya mendorong pengiklanan ke dalam bentuk baharu yang berpotensi lebih bermasalah. Syarikat sudah meneroka cara untuk menyuntik kandungan promosi terus ke dalam respons AI , menjadikannya lebih sukar bagi pengguna untuk membezakan antara maklumat tulen dan mesej pemasaran.
Evolusi ini boleh mewujudkan situasi yang lebih teruk daripada web semasa. Daripada iklan yang ditanda dengan jelas yang boleh disekat atau diabaikan oleh pengguna, respons AI masa depan mungkin menggabungkan kandungan promosi dengan maklumat fakta secara lancar, menjadikannya hampir mustahil untuk mengenal pasti berat sebelah atau pengaruh komersial.
Model Ekonomi Di Bawah Tekanan
Model langganan menawarkan satu penyelesaian yang berpotensi, tetapi ia datang dengan batasan yang ketara. Walaupun penerbitan utama seperti The New York Times dan The Wall Street Journal telah berjaya beralih kepada pendapatan berasaskan langganan, model ini tidak berskala dengan baik untuk pencipta kandungan khusus yang lebih kecil atau organisasi berita tempatan.
Risikonya ialah mewujudkan landskap maklumat yang didominasi oleh beberapa pemain besar yang mampu mengekalkan perkhidmatan langganan, sementara suara yang lebih kecil hilang sepenuhnya. Penyatuan ini boleh mengurangkan kepelbagaian perspektif dan pengetahuan khusus yang kini menjadikan web berharga.
Model Langganan yang Berjaya:
- The New York Times : Pendapatan yang didominasi langganan
- The Wall Street Journal : Model perniagaan berasaskan langganan
- The Economist : Dibiayai terutamanya melalui langganan
- Penerbitan tempatan: Bergelut untuk mencapai bilangan langganan yang mampan
Paradoks Kemampanan
Mungkin aspek yang paling membimbangkan dalam peralihan ini ialah sifatnya yang mengalahkan diri sendiri. Syarikat AI bergantung kepada kandungan yang mereka bantu hapuskan. Memandangkan lebih sedikit laman web menerima trafik dan mengurangkan pengeluaran kandungan mereka, kumpulan maklumat segar dan berkualiti tinggi untuk melatih model AI masa depan akan mengecut.
Ada yang mencadangkan bahawa perbualan peribadi antara manusia dan sistem AI boleh menggantikan kandungan web awam sebagai data latihan. Walau bagaimanapun, pendekatan ini menimbulkan persoalan tentang kualiti dan kepakaran interaksi sedemikian, kerana kebanyakan pengguna AI mencari maklumat dan bukannya memberikan pengetahuan pakar.
Situasi semasa menyerupai tragedi klasik milik bersama, di mana pilihan rasional individu (menggunakan pencarian AI yang mudah) membawa kepada kemudaratan kolektif (kemerosotan ekosistem maklumat yang menjadikan pencarian AI mungkin). Sama ada kuasa pasaran, peraturan, atau inovasi teknologi akan menyelesaikan paradoks ini kekal sebagai persoalan terbuka ketika web meneruskan transformasi pesatnya.
Rujukan: No Clicks, No Content: The Unsustainable Future of AI Search