Ciri Google AI Overviews telah mewujudkan situasi yang mencabar bagi penerbit laman web dan pencipta kandungan. Ciri ini secara automatik menjana ringkasan kandungan web terus dalam hasil carian, berpotensi mengurangkan keperluan pengguna untuk melawat laman web asal. Ini telah mencetuskan perdebatan sengit mengenai pampasan adil dan masa depan penerbitan web.
Masalah Teras: Situasi Tanpa Kemenangan untuk Penerbit
Penerbit mendapati diri mereka terperangkap dalam apa yang dianggap ramai sebagai dilema yang tidak adil. Jika mereka membenarkan Google menggunakan kandungan mereka untuk ringkasan AI , mereka berisiko kehilangan trafik laman web yang berharga dan hasil iklan yang datang bersamanya. Walau bagaimanapun, jika mereka menyekat ringkasan AI menggunakan kaedah teknikal yang tersedia, penyenaraian carian mereka menjadi kosong dan tidak menarik, berkemungkinan mengurangkan kadar klik-lalu lebih jauh lagi.
Komuniti telah mengenal pasti ini sebagai contoh klasik reka bentuk manipulatif, di mana satu pihak menstruktur pilihan supaya pihak lain terpaksa melepaskan sesuatu yang penting tanpa mengira keputusan mereka. Corak ini terutamanya merugikan penerbit yang lebih kecil yang sangat bergantung pada trafik carian organik untuk model perniagaan mereka.
Penyelesaian Teknikal dan Batasannya
Beberapa penyelesaian teknikal wujud, tetapi setiap satu datang dengan kelemahan yang ketara. Kaedah yang paling berkesan melibatkan penggunaan tag meta seperti max-snippet:0 atau nosnippet untuk menghalang semua petikan daripada muncul. Walaupun ini menyekat ringkasan AI , ia juga mengeluarkan penerangan hasil carian biasa, menjadikan penyenaraian kurang menarik kepada pelawat berpotensi.
Pendekatan yang lebih selektif menggunakan atribut data-nosnippet untuk mengecualikan bahagian kandungan tertentu. Walau bagaimanapun, Google mungkin masih menggabungkan teks lain dari laman web yang sama untuk ringkasan AI mereka, menjadikan kaedah ini hanya berkesan sebahagiannya.
Penerbit terperangkap: Jika mereka tidak menyekat petikan, AI mengekstrak kandungan mereka dan mungkin menyedut trafik. Jika mereka menyekatnya, keterlihatan mereka sendiri terjejas.
Kaedah Teknikal untuk Menyekat Ringkasan AI:
• max-snippet:0 - Menghalang semua snippet, termasuk ringkasan AI, tetapi menghilangkan penerangan hasil carian
• nosnippet - Kesan yang sama dengan max-snippet:0, menghapuskan semua ringkasan daripada senarai carian
• data-nosnippet - Mengecualikan bahagian kandungan tertentu secara selektif, tetapi mungkin tidak dapat menghalang ringkasan AI sepenuhnya
• Penyelesaian alternatif pengguna - Pengubah suai carian tersuai, sambungan pelayar, tetapi hanya mempengaruhi pengguna individu
Kebimbangan Model Perniagaan yang Lebih Luas
Situasi ini menimbulkan persoalan mengenai strategi jangka panjang Google dan model hasil. Google secara tradisinya meraih keuntungan daripada pengiklanan di laman web yang mereka arahkan pengguna kepadanya, tetapi ringkasan AI berpotensi mengurangkan keperluan pengguna untuk melawat laman tersebut. Ini mewujudkan paradoks di mana Google mungkin melemahkan ekosistem pengiklanan mereka sendiri.
Sesetengah ahli komuniti menunjukkan bahawa Google memberi tumpuan terutamanya pada carian komersial berniat tinggi untuk hasil, memperoleh wang yang kurang daripada pertanyaan maklumat yang sering ditangani oleh ringkasan AI . Ini menunjukkan ciri tersebut mungkin merupakan respons Google terhadap persaingan daripada ChatGPT dan perkhidmatan AI lain yang memberikan jawapan langsung tanpa hasil carian tradisional.
Terdapat juga kebimbangan mengenai potensi masa depan di mana enjin carian memberikan jawapan lengkap tanpa sebarang pautan luaran, mengubah secara asasnya cara maklumat mengalir di internet.
Tindakan Kawal Selia:
• Kesatuan Eropah: Gabungan penerbit memfailkan aduan antitrust dengan European Commission • United Kingdom: Competition and Markets Authority ( CMA ) menyiasat AI Overviews Google • Langkah Berpotensi: Atribusi mandatori, keperluan perkongsian trafik, had ke atas keutamaan diri
Respons Kawal Selia dan Prospek Masa Depan
Pengawal selia Eropah dan UK mengambil tindakan terhadap amalan ini. Gabungan penerbit bebas telah memfailkan aduan antitrust dengan Suruhanjaya Eropah , berhujah bahawa AI Overviews menyalahgunakan kandungan dan menafikan penerbit pilihan keluar yang adil. Pihak Berkuasa Persaingan dan Pasaran UK sedang menyiasat kebimbangan serupa mengenai mengekang persaingan dan merugikan penerbit.
Usaha kawal selia ini menawarkan harapan bagi penerbit yang mencari layanan yang lebih adil, walaupun perubahan konkrit mungkin mengambil masa untuk dilaksanakan. Sehingga itu, pemilik laman web mesti menavigasi pilihan sukar antara melindungi kandungan mereka dan mengekalkan keterlihatan carian.
Situasi ini menyerlahkan persoalan yang lebih luas mengenai hubungan antara teknologi AI dan penciptaan kandungan, terutamanya berkaitan pampasan untuk kerja asal dan kemampanan model penerbitan yang disokong iklan dalam landskap carian yang didorong AI .
Rujukan: How To Stop Google From Al-Summarising Your Website (And Reclaim Your Organic Traffic)