Selama bertahun-tahun, ChatGPT OpenAI telah beroperasi sebagai tempat perlindungan digital yang bebas iklan, sebuah AI perbualan yang dibiayai oleh langganan dan modal pelabur. Era itu mungkin akan berakhir. Bukti baharu daripada kod dalam aplikasi tersebut mencadangkan syarikat itu sedang membangunkan sistem pengiklanan secara aktif, satu langkah yang boleh mengubah pengalaman pengguna bagi beratus-ratus juta pengguna peringkat percuma dan menandakan peralihan strategi perniagaan yang ketara. Artikel ini menyelami petunjuk teknikal, rasional strategik, dan implikasi berpotensi membawa iklan disasarkan ke salah satu platform AI paling popular di dunia.
Rentetan Kod Mendedahkan Rangka Kerja Iklan yang Sedang Dibangunkan
Tanda-tanda konkrit pertama mengenai cita-cita pengiklanan OpenAI muncul daripada versi beta aplikasi Android ChatGPT. Pembangun Tibor Blaho, semasa memeriksa versi 1.2025.329, menemui penanda kod dalaman yang merujuk kepada "ciri iklan" dengan komponen khusus seperti "kandungan bazaar", "iklan carian", dan "karusel iklan carian". Istilah-istilah ini dengan kuat mencadangkan syarikat itu sedang membina rangka teknikal untuk kandungan tajaan. Rangka kerja itu kelihatan direka bukan untuk antara muka sembang teras, tetapi khusus untuk jawapan yang dipertingkatkan oleh carian web, menunjukkan pelancaran awal yang fokus. Kod itu menunjuk kepada format yang biasa dilihat dalam e-dagang dan media sosial, seperti karusel produk yang boleh dilayari dan kad tajaan berdiri sendiri, yang akan dimasukkan secara dinamik ke dalam hasil carian.
Penanda Kod Utama Ditemui dalam ChatGPT Android Beta (v1.2025.329):
ciri iklan kandungan bazaar
iklan carian karusel iklan carian
Konteks Pengguna dan Perniagaan yang Dilaporkan:
- Pengguna Aktif Mingguan: ~800 juta
- Perkadaran Tingkat Percuma: ~95% (lebih kurang 760 juta pengguna)
- Trend Pengambilan Pekerja yang Dilaporkan: OpenAI telah mengambil kira-kira 630 bekas pekerja Meta, mewakili kira-kira 20% daripada kakitangannya yang lebih kurang 3,000 orang.
- Kaedah Sasaran: Yang sedang dipertimbangkan ialah penargetan iklan berdasarkan pengetahuan pengguna daripada memori atau perbualan sebelumnya.
Pusingan Strategik daripada "Pilihan Terakhir" Altman
Perkembangan teknikal ini selaras dengan evolusi ketara dalam pendirian awam OpenAI. CEO Sam Altman secara sejarahnya menyatakan keraguan tentang pengiklanan, pernah menyatakannya sebagai "sangat mengganggu" dan "pilihan terakhir" untuk monetisasi. Walau bagaimanapun, dalam episod podcast baru-baru ini, pendiriannya kelihatan melunak, mengakui dia tidak "benar-benar menentang iklan" tetapi belum menemui cara yang sesuai untuk mengintegrasikannya. Penemuan pembangunan aktif dalam kod aplikasi itu mencadangkan bahawa carian mungkin menjadi vektor yang dipilih. Dengan anggaran 800 juta pengguna mingguan dan laporan menunjukkan 95% berada pada peringkat percuma, insentif kewangan adalah sangat besar. Strategi ini mencerminkan perkhidmatan penstriman, menggunakan iklan untuk mensubsidi tawaran percuma sambil menggalakkan peningkatan kepada pengalaman premium yang bebas iklan.
Sasaran Berdasarkan Niat: Kelebihan Berkuasa tetapi Kontroversi
Potensi kuasa iklan ChatGPT terletak pada keupayaan unik AI untuk memahami niat pengguna. Tidak seperti enjin carian tradisional yang bergantung pada kata kunci, AI perbualan boleh membuat inferens makna yang lebih mendalam daripada struktur pertanyaan, soalan susulan, dan tema keseluruhan dialog. Ini membolehkan sasaran iklan yang boleh dirasakan sangat tepat, menunjukkan kad produk tajaan apabila pengguna beralih daripada penyelidikan umum kepada membandingkan model khusus atau meminta harga. Sumber dalaman OpenAI dilaporkan menunjuk kepada penemuan kumpulan fokus di mana sesetengah pengguna sudah tersilap percaya ChatGPT menunjukkan iklan, menggunakan ini sebagai justifikasi untuk pengenalannya. Walau bagaimanapun, keupayaan yang sama ini menimbulkan kebimbangan privasi dan ketelusan yang ketara, terutamanya jika sasaran memanfaatkan data daripada sejarah sembang pengguna atau ciri ingatan tanpa persetujuan yang jelas dan nyata.
Pelancaran Berperingkat Fokus pada Carian
Bukti menunjuk kepada pendekatan berhati-hati dan berperingkat. Kod berkaitan iklan buat masa ini terhad kepada lapisan carian, bukan tetingkap sembang utama. Ini menghadkan gangguan awal kepada jenis interaksi tertentu di mana niat komersial lebih berkemungkinan. Ia juga membolehkan OpenAI menguji prestasi sistem dan penerimaan pengguna dalam persekitaran terkawal. Tiada pengumuman awam atau garis masa telah disediakan, dan kehadiran kod dalam binaan beta menandakan persediaan, bukan pelancaran awam serta-merta. Syarikat itu berkemungkinan mengukur kestabilan teknikal dan maklum balas pengguna sebelum keluaran yang lebih luas.
Mengimbangi Hasil dengan Kepercayaan Pengguna
Pengenalan iklan mewakili titik genting untuk OpenAI. Di satu pihak, ia membuka aliran hasil yang besar untuk menyokong kos astronomi menjalankan model AI maju, berpotensi mengurangkan pergantungan kepada pembiayaan teroka dan membolehkan inovasi lanjut. Di pihak lain, ia berisiko mengubah pengalaman pengguna asas yang menjadikan ChatGPT fenomena global. Kejayaan inisiatif ini akan bergantung pada pelaksanaan. Iklan yang kurang mengganggu, sangat relevan, dan dilabel dengan jelas sebagai tajaan mungkin boleh diterima, terutamanya oleh pengguna percuma. Sebaliknya, pengiklanan yang dilaksanakan dengan buruk atau terlalu meluas boleh mendorong pengguna ke platform pesaing atau akhirnya mendorong mereka untuk melanggan, mencapai hasil perniagaan yang berbeza tetapi sama-sama diingini untuk OpenAI.