Dalam satu langkah yang menandakan perubahan ketara daripada prinsip asas penubuhannya, syarikat teknologi Nothing telah mengesahkan bahawa mereka akan mula memasang aplikasi pihak ketiga terlebih dahulu pada telefon pintar masa depannya. Pusingan hala tuju strategik ini, yang bertujuan untuk menjana aliran pendapatan baharu, berlaku ketika syarikat tersebut bergelut dengan kos pembuatan yang tinggi dan tekanan persaingan dalam pasaran telefon pintar. Pengumuman ini didorong oleh bantahan pengguna terhadap ciri kunci skrin baharu yang ditemui dalam beta perisian terkini, memaksa syarikat untuk menangani model perniagaan yang sedang berkembang dan apa maknanya untuk pengalaman pengguna.
Model Pendapatan Baharu Nothing Diterangkan
Pengasas bersama Nothing, Akis Evangelidis, telah mendedahkan bahawa syarikat akan mula memasukkan pemilihan aplikasi dan perkhidmatan rakan kongsi pihak ketiga yang dipertimbangkan dengan teliti pada peranti bukan flagship terpilih. Strategi ini adalah tindak balas langsung terhadap cabaran ekonomi dalam perniagaan telefon pintar, di mana Nothing menghadapi kos Bil Bahan (BOM) yang lebih tinggi berbanding pesaing yang lebih mantap. Evangelidis menyatakan tekanan kewangan yang besar untuk beroperasi dengan margin yang sangat tipis, satu halangan biasa bagi pendatang baharu dalam ruang perkakasan. Untuk membina syarikat yang mampan tanpa secara konsisten menaikkan harga untuk pengguna, Nothing sedang meneroka model pendapatan alternatif, dengan perkongsian perisian terpasang awal menjadi laluan utama.
Rasional Nothing untuk Strategi Baharu:
- Kos BOM Lebih Tinggi: Nothing menyatakan kos untuk bahagian komponennya adalah lebih tinggi berbanding pengeluar telefon pintar yang lebih mantap.
- Margin Sangat Nipis: Syarikat ini beroperasi dengan margin keuntungan yang sangat rendah bagi setiap peranti.
- Kekurangan Hasil Perisian: Tidak seperti gergasi seperti Samsung, Nothing tidak mempunyai aliran hasil sedia ada daripada ekosistem perisian mereka.
- Matlamat: Untuk membina perniagaan yang mampan tanpa membebankan semua kos kepada pengguna, terutamanya untuk peranti berjulat pertengahan.
Kontroversi Lock Glimpse yang Mencetuskan Perbincangan
Pendedahan tentang hala tuju baharu Nothing dipercepatkan oleh pelepasan beta Nothing OS 4.0 untuk siri Phone (3a). Pengguna yang menguji perisian tersebut menemui ciri baharu bernama Lock Glimpse, iaitu suapan kunci skrin yang boleh disesuaikan yang mengitar kertas dinding terpilih dan widget untuk kandungan seperti cuaca dan peringatan. Tindak balas segera komuniti adalah negatif, dengan ramai yang membandingkannya dengan suapan kunci skrin Glance yang sering dikritik dan ditemui pada telefon daripada jenama seperti Realme, Oppo, dan Redmi. Ciri ini, yang dilihat oleh pengguna setia sebagai sejenis aplikasi terbawa dan pencerobohan ke dalam pengalaman perisian bersih yang dijanjikan Nothing, memaksa syarikat tersebut memberikan penjelasan penuh lebih awal daripada yang mungkin dirancang.
Jaminan Syarikat mengenai Kawalan dan Ketelusan Pengguna
Sebagai tindak balas kepada kebimbangan tersebut, Nothing dengan pantas menawarkan jaminan mengenai kawalan pengguna. Syarikat menyatakan bahawa Lock Glimpse adalah ciri pilihan-masuk yang dimatikan secara lalai, memerlukan pengguna untuk mengaktifkannya secara aktif dalam tetapan atau melalui isyarat sapu pada skrin kunci. Tambahan pula, Nothing berjanji bahawa sebarang aplikasi pihak ketiga yang dipasang awal, seperti contoh yang diberikan iaitu Instagram, akan menjadi minimum dan mudah untuk dialih keluar. Syarikat itu juga komited untuk menjadi telus tentang perisian apa yang dipasang dan rasional di sebalik perkongsian ini, bertujuan untuk mengekalkan kepercayaan dengan pangkalan penggunanya walaupun model perniagaannya berkembang.
Butiran tentang Ciri "Lock Glimpse":
- Status: Dimatikan secara lalai; memerlukan tindakan pengguna untuk mengaktifkannya.
- Fungsi: Suapan skrin kunci yang boleh disesuaikan.
- Kandungan: Berputar melalui kertas dinding terpilih dan widget untuk cuaca, peringatan, dan "kemas kini tepat pada masanya" yang lain.
- Privasi Data: Tiada kenyataan yang menyebut "tiada data peribadi dikongsi" dengan ciri ini.
- Pembangunan Masa Hadapan: Kemas kini akan membolehkan pengguna menggunakan foto mereka sendiri dengan ciri ini.
Ketegangan Semula Jadi antara Kesucian dan Keberuntungan
Situasi ini menyerlahkan konflik klasik dalam industri teknologi: keseimbangan antara pengalaman perisian yang tulen dan berpusatkan pengguna dengan realiti kewangan menjalankan perniagaan perkakasan. Jenama Nothing dibina atas asas reka bentuk minimalis dan kulit Android yang bersih dan bebas aplikasi terbawa. Strategi baharu ini mewujudkan ketegangan yang ketara, terutamanya apabila Ketua Pegawai Eksekutif Carl Pei sebelum ini pernah mengkritik Instagram sebagai aplikasi terbawa secara terbuka pada tahun 2022. Percubaan syarikat untuk mengemudi ini dengan mengehadkan pemasangan awal kepada peranti bukan flagship mencadangkan pendekatan dua peringkat, di mana pengalaman premium kekal tidak terjejas manakala model yang lebih berpatungan membantu mensubsidi kos mereka melalui perisian.
Masa Depan Pengalaman Perisian Nothing
Buat masa ini, kesan ke atas pengalaman pengguna nampaknya dikurangkan oleh sifat pilihan-masuk Lock Glimpse dan janji penyingkiran mudah untuk aplikasi lain. Walau bagaimanapun, tindak balas kuat komuniti berfungsi sebagai amaran yang jelas kepada syarikat tentang betapa rapatnya tindakannya diperhatikan. Kejayaan strategi pemonetaan baharu ini akan bergantung sepenuhnya pada keupayaan Nothing untuk menegakkan janjinya mengenai ketelusan dan kawalan pengguna. Jika sempadan ini dihormati, syarikat mungkin berjaya mengemudi peralihan yang mencabar ini. Jika tidak, ia berisiko menjauhkan komuniti yang sama yang menyokong kebangkitannya dalam pasaran telefon pintar yang kompetitif.
