Dalam satu perubahan penjenamaan yang senyap tetapi signifikan, Apple bersara nama Apple TV+ yang telah mengenal pasti perkhidmatan penstrimannya sejak pelancaran pada 2019. Perkhidmatan itu kini akan dipanggil sebagai Apple TV sahaja, satu perubahan yang mencerminkan kedua-dua tingkah laku pengguna biasa dan berpotensi menandakan penyatuan strategi yang lebih luas bagi ekosistem hiburan Apple. Penjenamaan semula ini bertepatan dengan pengenalan ikon baharu yang meriah dan muncul di tengah-tengah spekulasi mengenai kemas kini perkakasan yang akan datang.
Pengakhiran untuk Apple TV+
Apple mengesahkan perubahan penjenamaan itu dalam siaran akhbar terkini mengenai tayangan perdana penstriman filem F1: The Movie, menyatakan berhampiran kesimpulan bahawa Apple TV+ kini hanyalah Apple TV, dengan identiti baharu yang meriah. Langkah ini secara berkesan menamatkan nama yang ramai pengguna dan pengkritik anggap berlebihan dan agak mengelirukan. Selama bertahun-tahun, pengguna terpaksa mengharungi landskap dengan apl Apple TV, kotak penstriman Apple TV, dan perkhidmatan langganan Apple TV+, mewujudkan kekusutan penjenamaan yang simbol + sedikit pun tidak membantu menyelesaikannya. Penyerhanaan ini mengakui bahawa ramai pengguna telah pun menggugurkan simbol plus dalam perbualan santai, mendapati nama Apple TV lebih intuitif untuk perkhidmatan tersebut.
Identiti Visual Baharu Muncul
Penjenamaan semula ini bukan hanya pada nama sahaja. Seperti yang dikesan dalam beta iOS 18.1 terkini, apl Apple TV sedang menerima perubahan visual yang ketara. Ikon baharu itu memaparkan reka bentuk meriah dan pelbagai warna dengan kemasan reflektif seperti kaca, satu perubahan daripada reka bentuk monokrom dan rata pendahulunya. Estetika segar ini adalah sebahagian daripada apa yang digambarkan Apple sebagai identiti baharu yang meriah, mencadangkan satu usaha untuk menjadikan tawaran hiburannya kelihatan lebih dinamik dan menarik secara visual dalam sistem pengendaliannya. Penjenamaan terkini ini secara beransur-ansur muncul di seluruh bahan pemasaran Apple, walaupun laman web yang dihadapi orang awam belum dikemas kini pada masa penulisan.
Perubahan Utama dalam Penjenamaan Semula:
- Nama Lama: Apple TV+
- Nama Baharu: Apple TV
- Kemas Kini Visual: Ikon berbilang warna yang meriah dengan kemasan seperti kaca.
- Status: Disahkan dalam bahan akhbar dan kelihatan dalam beta iOS 18.1; pelancaran awam sedang berjalan.
Menyelesaikan Kekeliruan Jenama dan Strategi Ekosistem
Pendorong utama di sebalik perubahan ini nampaknya adalah penyelesaian kekeliruan jenama yang telah lama wujud. Skema penamaan lama memaksa perbezaan antara apl Apple TV (yang menempatkan kedua-dua kandungan langganan dan kandungan yang dibeli) dan perkhidmatan langganan Apple TV+ (yang menyediakan akses kepada rancangan asal seperti Severance dan Ted Lasso). Dengan menyatukan nama perkhidmatan dengan apl, Apple sedang melancarkan mesejnya. Konsolidasi strategi ini membayangkan cita-cita yang lebih mendalam untuk membentangkan Apple TV sebagai hab hiburan tunggal dan padu, mengintegrasikan kandungan langganan, pilihan sewa dan pembelian, dan berpotensi malah TV langsung pada masa hadapan.
Landskap Jenama Apple TV (Selepas Penjenamaan Semula):
| Entiti | Penerangan |
|---|---|
| Apple TV (Perkhidmatan) | Perkhidmatan langganan untuk kandungan asal Apple (contohnya, Severance). |
| Apple TV (Aplikasi) | Aplikasi yang digunakan untuk mengakses perkhidmatan langganan dan kandungan yang dibeli/disewa. |
| Apple TV (Perkakasan) | Peranti set-top box fizikal untuk penstriman kandungan ke televisyen. |
Implikasi untuk Perkakasan dan Masa Depan
Satu persoalan besar yang belum terjawab ialah bagaimana penjenamaan semula ini memberi kesan kepada perkakasan fizikal Apple. Kotak set-top Apple TV kini berkongsi nama yang sama dengan perkhidmatan langganan, yang berpotensi mengelirukan pelanggan baharu. Walau bagaimanapun, penganalisis industri seperti Mark Gurman dari Bloomberg mencadangkan masa ini bukan kebetulan. Dengan Apple dijangka mengumumkan perkakasan MacBook baharu, terdapat spekulasi bahawa peranti penstriman Apple TV baharu juga mungkin didedahkan. Kemas kini perkakasan, mungkin menampilkan cip yang lebih berkuasa seperti siri M, akan menjadi teman yang sempurna untuk pelancaran semula perisian dan penjenamaan, mengukuhkan usaha Apple untuk menjadikan Apple TV sebagai hab utama untuk visi rumah bersambung dan pengkomputeran spatialnya dengan Vision Pro.