Seorang bekas pengurus produk Meta telah mencetuskan perdebatan hangat dalam komuniti teknologi selepas mendakwa syarikat itu menemui cara untuk menjejaki pengguna Apple yang secara jelas menolak persetujuan untuk penjejakan aplikasi. Tuduhan ini berpusat pada respons Meta terhadap ciri App Tracking Transparency Apple , yang dianggarkan merugikan gergasi media sosial ini sekitar 10 bilion dolar Amerika Syarikat setiap tahun dalam kehilangan hasil pengiklanan.
Anggaran Impak Kewangan
- Unjuran kerugian hasil tahunan Meta daripada App Tracking Transparency Apple : $10 bilion USD
- Ciri ATT Apple diperkenalkan: 2021
- Majoriti pengguna menolak kebenaran penjejakan aplikasi apabila diminta
Tuduhan Penyelesaian Teknikal
Menurut pemfailan tribunal pekerjaan, Meta didakwa menggunakan teknik yang dipanggil padanan deterministik untuk terus menjejaki pengguna merentas platform yang berbeza. Kaedah ini melibatkan pengumpulan maklumat yang boleh dikenal pasti yang dapat menghubungkan data pengguna dari pelbagai sumber, dengan berkesan memintas perlindungan privasi Apple tanpa secara teknikal melanggar surat perjanjian pembangun. Perbincangan komuniti mendedahkan ini mewakili kes klasik mengikut peraturan secara teknikal sambil mengabaikan tujuan yang dimaksudkan.
Padanan deterministik: Teknik analisis data yang menggunakan maklumat khusus yang boleh dikenal pasti untuk menghubungkan aktiviti pengguna merentas platform atau peranti yang berbeza, berbanding dengan kaedah kebarangkalian yang bergantung pada corak statistik.
Istilah Teknikal Utama
- App Tracking Transparency (ATT): Ciri privasi Apple 2021 yang memerlukan persetujuan eksplisit pengguna untuk penjejakan merentas aplikasi
- Deterministic Matching: Teknik penyambungan data menggunakan maklumat yang boleh dikenal pasti untuk menghubungkan aktiviti pengguna merentas platform
- Device Fingerprinting: Kaedah mengenal pasti peranti melalui ciri-ciri unik tanpa menggunakan kuki penjejakan tradisional
Dilema Penguatkuasaan Apple
Komuniti teknologi telah membangkitkan persoalan tajam mengenai penguatkuasaan terpilih Apple terhadap polisinya sendiri. Ramai pemerhati menyatakan bahawa walaupun pembangun yang lebih kecil menghadapi penyingkiran segera dari App Store kerana pelanggaran polisi, syarikat besar seperti Meta nampaknya beroperasi di bawah standard yang berbeza. Standard berganda ini melangkaui Meta , dengan pengguna memetik isu serupa dengan syarikat seperti Uber yang menghantar kandungan pemasaran melalui pemberitahuan tolak yang dimaksudkan untuk kemas kini penting.
Keraguan Komuniti dan Implikasi Yang Lebih Luas
Rangkaian perbincangan mendedahkan keraguan yang meluas mengenai keberkesanan langkah privasi semasa. Pengguna yang mahir teknologi menunjukkan bahawa App Tracking Transparency sentiasa terhad dalam skop, kerana ia hanya menangani satu jenis penjejakan khusus sambil meninggalkan kaedah pengumpulan data lain tidak disentuh.
Cap jari peranti, main semula sesi, dan sedozen teknik lain menjadikan keseluruhan model 'minta kebenaran untuk menjejak' pada asasnya tidak berkesan. Data masih mengalir, hanya melalui paip yang berbeza.
Kes ini juga menyerlahkan cabaran yang dihadapi pengguna yang ingin mengekalkan privasi sambil kekal terhubung dengan perkhidmatan penting. Sesetengah ahli komuniti melaporkan pergi ke tahap yang melampau, termasuk menggunakan sistem pengendalian khusus yang fokus pada privasi pada peranti berasingan, hanya untuk mengakses aplikasi yang diperlukan sambil meminimumkan pendedahan data.
Garis Masa Undang-undang
- 2021: Apple memperkenalkan App Tracking Transparency
- 2021: Meta menukar nama syarikat daripada Facebook
- Semasa: Kes tribunal pekerjaan difailkan oleh bekas pekerja Meta , Semaaji Poorkayasta
- Akan datang: Perbicaraan tribunal penuh dijadualkan untuk lewat tahun 2025
Dakwaan Pemberi Maklumat
Semaaji Poorkayasta , bekas pengurus produk Meta , mendakwa dia dipecat kerana berulang kali membangkitkan kebimbangan mengenai amalan ini secara dalaman. Tuduhan beliau melangkaui pelanggaran privasi untuk memasukkan dakwaan bahawa Meta menggembungkan nilai jualan pengiklanan di platformnya. Meta menafikan sebarang salah laku dan menyatakan bahawa Poorkayasta diberhentikan atas sebab-sebab yang tidak berkaitan. Perbicaraan tribunal pekerjaan penuh dijadualkan pada akhir tahun ini.
Kes ini menggarisbawahi ketegangan berterusan antara model perniagaan gergasi teknologi dan jangkaan privasi pengguna. Walaupun Meta menghadapi kemungkinan akibat undang-undang, persoalan yang lebih luas kekal sama ada rangka kerja privasi semasa dapat melindungi pengguna dengan berkesan dalam era di mana pengumpulan data telah menjadi semakin canggih dan sukar dikesan.
Rujukan: Meta allegedly bypassed Apple privacy measure, and fired employee who flagged it