Walaupun pengaruh TikTok terhadap corak penggunaan media digital tidak dapat dinafikan, kemenangan lengkap platform tersebut ke atas kandungan bentuk panjang mungkin lebih rumit daripada yang difikirkan pada mulanya. Perbincangan terkini mendedahkan bahawa model monetisasi yang dipacu iklan YouTube secara tidak sengaja telah mencipta daya balas kepada trend video bentuk pendek, membawa kepada pembahagian dua yang tidak dijangka dalam penggunaan kandungan berbanding penguasaan total oleh klip 60 saat.
Model Hasil Iklan YouTube Mendorong Kandungan Yang Lebih Panjang
Struktur monetisasi YouTube telah mencipta insentif yang kuat untuk pencipta menghasilkan video yang lebih panjang. Platform ini membolehkan hasil iklan maksimum untuk video yang sekurang-kurangnya 8 minit panjang, membenarkan pencipta meletakkan beberapa iklan pertengahan sepanjang kandungan mereka. Ini telah menghasilkan video yang 30, 40, atau bahkan 90 minit panjang menjadi semakin biasa, kerana pencipta berusaha memaksimumkan potensi pendapatan mereka.
Komuniti telah menyedari trend ini melangkaui sekadar pengisian mudah. Ramai pencipta yang berjaya kini menghasilkan kedua-dua kandungan bentuk pendek untuk penglibatan pantas dan video bentuk panjang untuk monetisasi yang lebih mendalam. Saluran popular secara rutin mengeluarkan kandungan lanjutan yang akan dianggap terlalu panjang hanya beberapa tahun lalu, menunjukkan bahawa selera penonton untuk kandungan yang substansial kekal kuat apabila bahan tersebut membenarkan panjang tersebut.
Ambang Monetisasi YouTube:
- Video 8+ minit: Potensi hasil iklan maksimum dengan iklan pertengahan video
- Video 10+ minit: Tempat manis monetisasi tradisional
- 16+ minit: Panjang optimum untuk penempatan iklan setiap 10-15 minit
- Shorts (bawah 60 saat menegak): Pilihan monetisasi terhad
Kebangkitan Penggunaan Latar Belakang
Faktor penting dalam kejayaan kandungan YouTube yang lebih panjang nampaknya adalah peralihan ke arah tabiat tontonan skrin kedua. Ramai pengguna kini menggunakan video bentuk panjang sebagai kandungan latar belakang semasa melakukan berbilang tugas - sama ada melakukan kerja rumah, berulang-alik, atau bekerja. Corak penggunaan ini telah menjadikan YouTube amat popular di skrin televisyen, di mana kandungan yang lebih panjang berprestasi lebih baik daripada video pendek yang mengutamakan mudah alih yang menguasai TikTok.
Cadangan TV pintar biasanya mengutamakan video 10-30 minit, mencerminkan trend ini ke arah penggunaan latar belakang. Ini mewakili perbezaan asas daripada model penglibatan aktif dan fokus TikTok, menunjukkan bahawa panjang kandungan yang berbeza memenuhi keperluan dan konteks pengguna yang berbeza.
Corak Penggunaan Platform:
- Tontonan YouTube TV : Keutamaan yang semakin meningkat untuk video 10-30 minit
- TikTok : Mengutamakan mudah alih, model penglibatan aktif
- Penggunaan latar belakang: Trend yang berkembang untuk kandungan yang lebih panjang
- Tontonan skrin kedua: Melakukan pelbagai tugas sambil menggunakan media
Had Teknikal Membentuk Strategi Kandungan
Keputusan teknikal YouTube juga telah mempengaruhi trend panjang kandungan. Platform ini secara automatik mengkategorikan mana-mana video menegak di bawah 60 saat (kini dilanjutkan kepada 3 minit) sebagai Short, yang menghilangkan kawalan video standard dan mencipta pengalaman tontonan yang kurang menguntungkan untuk ramai pengguna. Ini telah mendorong sesetengah pencipta untuk memanjangkan kandungan mereka melebihi ambang ini untuk mengelakkan format Shorts yang terhad, secara tidak sengaja menyokong penciptaan kandungan bentuk panjang.
Sesetengah orang yang membuat video 30 saat beralih kepada video 90 saat untuk mengelakkan format yang buruk, ini memadatkan format dan mendorong yang lain naik juga.
Trend Panjang Kandungan:
- TikTok : 15-60 saat (kini sehingga 10 minit)
- YouTube Shorts : Sehingga 3 minit (format menegak)
- YouTube Long-form : 30-90+ minit semakin biasa
- Episod Podcast: 2-3 jam semakin popular
- Panjang Filem: Meningkat daripada 85 minit kepada purata 150+ minit
Keutamaan Komuniti Mendedahkan Kepelbagaian Selera Kandungan
Perbincangan di kalangan pengguna kandungan mendedahkan pembahagian yang jelas dalam keutamaan yang mencabar naratif segala-galanya adalah 60 saat. Ramai pengguna secara aktif mencari kandungan yang lebih panjang, terutamanya dalam kategori pendidikan dan hiburan. Esei video tentang topik khusus, tutorial terperinci, dan video analisis mendalam telah menemui penonton khusus yang lebih suka kandungan yang substansial berbanding klip pantas.
Walau bagaimanapun, komuniti juga mengakui sifat ketagihan kandungan bentuk pendek dan kesannya terhadap jangka perhatian. Sesetengah pengguna melaporkan kesukaran untuk kembali kepada media bentuk panjang selepas pendedahan lanjutan kepada kandungan yang pantas, menunjukkan bahawa walaupun permintaan untuk kandungan yang lebih panjang wujud, format TikTok memang mencipta perubahan tulen dalam tabiat penggunaan.
Keseimbangan Monetisasi vs Penglibatan
Ketegangan antara model yang fokus kepada penglibatan TikTok dan pendekatan yang fokus kepada hasil YouTube telah mencipta ekosistem yang berbeza dan bukannya satu pemenang tunggal. TikTok cemerlang dalam menangkap perhatian segera dan mencipta momen viral, manakala format YouTube yang lebih panjang membenarkan penceritaan yang lebih kompleks dan integrasi pengiklan yang lebih mendalam.
Pembahagian dua ini menunjukkan bahawa daripada TikTok memenangi ekonomi perhatian sepenuhnya, platform yang berbeza sedang mengoptimumkan untuk jenis penglibatan dan monetisasi yang berbeza. Hasilnya adalah landskap media di mana kedua-dua klip 60 saat dan video sejam boleh wujud bersama, memenuhi keperluan pengguna dan matlamat pencipta yang berbeza.
Evolusi berterusan penggunaan media digital nampaknya lebih bernuansa daripada kemenangan mudah untuk kandungan bentuk pendek, dengan insentif ekonomi, kekangan teknikal, dan keutamaan pengguna yang pelbagai semuanya memainkan peranan dalam membentuk hasil akhir.