LinkedIn telah berubah daripada platform rangkaian profesional yang mudah kepada apa yang digambarkan oleh ramai pengguna sebagai tempat pembiakan untuk kandungan yang cetek dan tidak bermakna. Algoritma platform ini semakin mengutamakan siaran yang kerap dan mudah dihadam berbanding wawasan profesional yang mendalam dan berfikiran, mewujudkan kitaran di mana kemittelmäßigkeit berkembang maju.
Statistik dan Trend Penggunaan LinkedIn
- Platform dimiliki oleh Microsoft sejak 2016
- Algoritma mengutamakan metrik penglibatan berbanding kualiti kandungan
- "Pod LinkedIn" meningkatkan penglibatan secara buatan melalui aktiviti yang diselaraskan
- Pemasar profesional melaporkan atribusi pendapatan yang ketara kepada aktiviti LinkedIn
- Ramai pengguna melaporkan penurunan keterlihatan untuk kandungan teknikal/mendalam
- Platform semakin berfungsi sebagai alat pemasaran dan bukannya rangkaian profesional
Kebangkitan Kemediokritian Toksik
Rangkaian profesional ini telah dikuasai oleh apa yang dikritik sebagai kemediokritian toksik - kandungan yang kelihatan bermakna di permukaan tetapi menawarkan sedikit substans. Siaran-siaran ini sering mengikut corak yang boleh diramal: anekdot peribadi yang menyamar sebagai pelajaran perniagaan, nasihat generik yang dipersembahkan sebagai wawasan yang mengubah permainan, dan cerita motivasi yang tidak mengatakan apa-apa yang baru. Format ini telah menjadi begitu piawai sehingga pengguna boleh mengesan formula tersebut dari jarak jauh.
Tidak seperti positiviti toksik atau maskuliniti toksik, bentuk ketoksikan kandungan ini lebih sukar untuk dikenal pasti dengan serta-merta. Ia mempersembahkan dirinya sebagai bahan pembangunan profesional sambil menyampaikan setara intelektual kalori kosong. Siaran-siasan tersebut biasanya menggunakan cangkuk emosi dan penceritaan peribadi untuk menyamarkan ketiadaan nilai tulen atau wawasan yang boleh dilaksanakan.
Kemerosotan Kandungan yang Didorong Algoritma
Algoritma LinkedIn yang berfokuskan penglibatan telah mewujudkan insentif yang songsang untuk pencipta kandungan. Platform ini memberi ganjaran kepada siaran yang kerap dan kadar penglibatan yang tinggi, mendorong pengguna ke arah kuantiti berbanding kualiti. Sistem ini menggalakkan penghasilan kandungan bersaiz gigitan yang mudah dikongsi yang menjana reaksi pantas berbanding wacana profesional yang bermakna.
Keutamaan algoritma untuk penglibatan telah membawa kepada kebangkitan pod LinkedIn - kumpulan pengguna yang secara buatan meningkatkan kandungan antara satu sama lain melalui suka dan ulasan yang diselaraskan. Permainan sistem ini seterusnya menguatkan kandungan yang biasa-biasa sahaja manakala kepakaran tulen terkubur dalam bunyi bising. Ramai profesional melaporkan bahawa siaran teknikal mereka yang berfikiran mendapat visibiliti yang jauh lebih rendah berbanding kandungan motivasi generik.
Penunjuk Kualiti Kandungan di LinkedIn
- Kandungan berprestasi tinggi: Anekdot peribadi, cerita motivasi, nasihat perniagaan generik
- Kandungan berprestasi rendah: Perbincangan teknikal, analisis mendalam, pandangan khusus industri
- Format biasa: Perenggan pendek dengan pemisah baris, pancing emosi, struktur "apa yang X ajarkan saya tentang Y"
- Taktik penglibatan: Meminta komen, menggunakan hashtag trending, menyiarkan pada masa optimum
- Kualiti berbanding Kuantiti: Algoritma memberi ganjaran kepada siaran kerap berbanding penciptaan kandungan yang berfikiran
Mesin Pemasaran di Sebalik Kegilaan
Walaupun dikritik secara meluas, sesetengah pengguna mempertahankan keadaan semasa LinkedIn dengan menunjukkan keberkesanannya sebagai alat pemasaran. Pemasar profesional berhujah bahawa format platform berfungsi dengan tepat kerana ia mencapai pembuat keputusan yang mungkin tidak terlibat dengan pengiklanan tradisional. Mereka mendakwa bahawa siaran yang konsisten dan kerap membina kepercayaan dari masa ke masa, walaupun siaran individu kurang mendalam.
Ini terbaca seperti ia ditulis oleh pembangun 'yang tidak memahami pemasaran'. Jenis kandungan yang berprestasi terbaik adalah pendapat yang kuat yang dimaklumkan oleh kepakaran sebenar.
Walau bagaimanapun, pembelaan ini mendedahkan masalah teras: LinkedIn telah beralih daripada menjadi rangkaian profesional kepada menjadi terutamanya platform pemasaran. Fokus telah beralih daripada pembangunan profesional tulen dan rangkaian kepada pembinaan jenama peribadi dan penjanaan petunjuk.
Kos Profesional Permainan Penglibatan
Penekanan pada metrik penglibatan telah mewujudkan persekitaran di mana profesional berasa tertekan untuk mengambil bahagian dalam kitaran kemediokritian atau berisiko menjadi tidak kelihatan. Ramai pengguna melaporkan berasa terpaksa terlibat dengan kandungan berkualiti rendah untuk mengekalkan visibiliti mereka di platform. Ini mewujudkan dilema profesional: mengambil bahagian dalam sistem yang anda kritik atau menerima visibiliti profesional yang berkurangan.
Keadaan telah menjadi begitu ketara sehingga sesetengah syarikat kini melihat aktiviti LinkedIn yang berlebihan sebagai bendera merah, mencadangkan bahawa pengguna LinkedIn yang sangat aktif mungkin lebih fokus pada penjenamaan peribadi daripada prestasi kerja sebenar. Ini mewakili pembalikan lengkap tujuan asal platform sebagai alat rangkaian profesional.
Pendekatan Alternatif untuk Pertumbuhan Profesional
Pakar industri mencadangkan bahawa profesional yang mencari kemajuan kerjaya tulen harus fokus pada mencipta kerja yang substansial daripada mengejar metrik LinkedIn. Membina laman web peribadi, menyumbang kepada penerbitan industri, atau terlibat dalam komuniti profesional yang bermakna sering memberikan faedah kerjaya yang lebih berkekalan daripada pengaruh LinkedIn.
Platform ini masih menjalankan fungsi berguna sebagai resume digital dan untuk berhubung dengan perekrut, tetapi nilainya sebagai sumber wawasan profesional telah berkurangan dengan ketara. Ramai profesional yang berjaya kini menganggap LinkedIn sebagai kejahatan yang perlu daripada sumber profesional yang berharga, mengekalkan kehadiran sambil memfokuskan tenaga mereka pada aktiviti profesional yang lebih substantif.
Rujukan: Sunny Days Are Warm: Why LinkedIn Rewards Mediocrity