Semakin ramai pencipta mempersoalkan nilai platform media sosial untuk promosi profesional, dengan ramai yang mendapati bahawa faedah yang dijanjikan jarang sepadan dengan realiti. Peralihan ini mewakili perubahan ketara daripada kepercayaan yang diterima secara meluas bahawa kehadiran media sosial adalah penting untuk kejayaan kerjaya dalam bidang kreatif.
Mitos Pemasaran Terbongkar
Jangkaan bahawa penulis mesti mengekalkan akaun media sosial yang aktif telah menjadi sebati dalam budaya penerbitan. Penerbit, kesatuan penulis, dan profesional industri secara konsisten menasihati penulis untuk membina kehadiran dalam talian mereka melalui siaran berkala, kandungan video, dan penglibatan audiens. Walau bagaimanapun, pengalaman terkini menunjukkan nasihat ini mungkin cacat secara asasnya.
Eksperimen terperinci seorang penulis dengan pemasaran media sosial mendedahkan realiti yang jelas tentang keberkesanan platform. Walaupun berbulan-bulan menyiarkan video harian, perancangan kandungan strategik, dan mengikuti nasihat pakar tentang menyasarkan algoritma Instagram dan TikTok , hasilnya mengecewakan. Siaran hanya mencapai beberapa ratus pengikut daripada ribuan, dan analitik menunjukkan penglibatan minimum daripada pembaca berpotensi baharu.
Jurang antara usaha dan hasil telah menyebabkan ramai mempersoalkan sama ada kejayaan media sosial memerlukan kemahiran yang berbeza sepenuhnya daripada yang diperlukan untuk kerja kreatif. Menjadi pencipta kandungan yang berjaya memerlukan keselesaan dengan persembahan video, promosi diri yang berterusan, dan keupayaan untuk membungkus pengalaman peribadi menjadi momen yang boleh dikongsi - kemahiran yang tidak semestinya bertindih dengan penulisan atau kebolehan kreatif lain.
Statistik Penglibatan Media Sosial Yang Disebut:
- Akaun Instagram dengan "beberapa ribu pengikut" hanya mencapai "beberapa ratus" dengan siaran
- Akaun Twitter dengan "hampir sepuluh ribu pengikut" menunjukkan angka penglibatan yang "lebih teruk lagi"
- Kebanyakan video TikTok "hampir tidak mencapai tontonan dalam angka tiga digit"
- Seorang pencipta menutup akaun dengan "pengikut dalam angka enam digit" dan melihat perniagaan bertambah baik dengan pendekatan e-mel sahaja
Kos Tersembunyi Penciptaan Kandungan Berterusan
Selain hasil pemasaran yang lemah, ramai pencipta melaporkan kesan psikologi yang tidak dijangka daripada mengekalkan kehadiran media sosial. Keperluan berterusan untuk mendokumentasi dan berkongsi pengalaman mengubah cara orang melihat kehidupan mereka sendiri, mewujudkan apa yang digambarkan oleh sesetengah pihak sebagai melihat dunia melalui kanta jahat di mana segala-galanya menjadi kandungan berpotensi dan bukannya pengalaman yang dihayati.
Perubahan perspektif ini boleh menjadi sangat merosakkan bagi profesional kreatif yang bergantung pada pengalaman tulen dan pemerhatian asli untuk kerja mereka. Tekanan untuk sentiasa menjana kandungan yang boleh dikongsi boleh mengganggu proses kreatif semula jadi dan hubungan peribadi.
Pada suatu petang, ketika saya menyuruh suami saya berjalan dengan anjing kami melepasi pemandangan yang indah beberapa kali supaya saya boleh mendapatkan tangkapan yang ideal untuk video, saya mengalami gelombang rasa jijik yang tiba-tiba terhadap diri saya dan apa yang saya lakukan.
Pelaburan masa yang diperlukan untuk pengurusan media sosial yang berkesan juga bersaing secara langsung dengan kerja kreatif. Penyuntingan video, perancangan kandungan, dan pemantauan penglibatan boleh menghabiskan jam yang mungkin digunakan untuk projek kreatif utama.
Algoritma Platform Mengutamakan Pencipta Mapan
Struktur platform media sosial moden mewujudkan halangan ketara bagi pendatang baharu yang cuba membina audiens. Suapan algoritma mengutamakan kandungan daripada akaun yang sudah mempunyai penglibatan yang kukuh, menjadikannya amat sukar bagi pencipta baharu untuk mendapat keterlihatan tanpa mengira kualiti kandungan.
Perbincangan komuniti mendedahkan bahawa banyak promosi buku yang berjaya di platform seperti BookTok sebenarnya terhasil daripada influencer mapan dan pengulas buku yang menemui dan mempromosikan tajuk, bukannya daripada usaha media sosial penulis sendiri. Ini menunjukkan bahawa pemasaran dari mulut ke mulut tradisional, yang dipermudahkan oleh salinan bacaan awal dan hubungan penerbit, kekal lebih berkesan daripada kandungan pencipta individu.
Analitik yang disediakan oleh platform sering menunjukkan bahawa walaupun akaun dengan ribuan pengikut hanya mencapai peratusan kecil audiens mereka dengan setiap siaran. Jangkauan organik yang terhad ini pada asasnya memerlukan promosi berbayar untuk mencapai keterlihatan yang bermakna, menambah kos kewangan kepada pelaburan masa.
Pendekatan Alternatif Mendapat Tarikan
Ramai pencipta menemui kejayaan dengan kembali kepada kaedah komunikasi yang lebih langsung. Surat berita e-mel, laman web peribadi, dan suapan RSS menawarkan kawalan yang lebih besar ke atas jangkauan audiens dan persembahan kandungan. Platform ini memastikan bahawa pembaca yang berminat benar-benar menerima kandungan yang mereka minta, tidak seperti algoritma media sosial yang mungkin menyembunyikan siaran daripada pengikut.
Peralihan ke arah platform media milik sendiri juga memberikan pencipta kebebasan daripada perubahan dasar korporat dan pengubahsuaian algoritma yang boleh memberi kesan dramatik kepada jangkauan dalam sekelip mata. Beberapa pencipta melaporkan mengekalkan atau bahkan meningkatkan penglibatan audiens mereka selepas meninggalkan platform media sosial utama dan memberi tumpuan kepada saluran komunikasi langsung.
Trend ini meluas melampaui pencipta individu untuk merangkumi perniagaan dan organisasi yang telah menemui bahawa usaha media sosial mereka menghasilkan pulangan pelaburan yang minimum. Sesetengah syarikat dengan pengikut media sosial enam angka mendapati bahawa menutup akaun mereka dan beralih kepada komunikasi e-mel sahaja sebenarnya meningkatkan penglibatan pelanggan dan jualan.
Platform dan Alat Alternatif yang Disebut:
- Suapan RSS - Digambarkan sebagai "mungkin teknologi terbaik dan paling tulen yang masih kita ada"
- Ghost - Platform laman web dan surat berita bukan keuntungan (disyorkan berbanding Substack )
- Surat berita e-mel - Komunikasi langsung dengan pelanggan yang benar-benar menerima kandungan
- Laman web/blog peribadi - Platform yang dikawal pencipta tanpa gangguan algoritma
- BazQux - Pembaca suapan RSS berbayar dengan keupayaan penapisan lanjutan
Kesimpulan
Pergerakan yang semakin berkembang menjauhi media sosial untuk promosi profesional mencerminkan kebimbangan yang lebih luas tentang kebolehpercayaan platform, pelaburan masa, dan kesan psikologi. Walaupun media sosial kekal berharga bagi sesetengah pencipta, terutamanya mereka yang mempunyai kemahiran persembahan semula jadi atau audiens besar sedia ada, ia tidak lagi dianggap perlu secara universal untuk kejayaan kreatif.
Peralihan ini menunjukkan bahawa industri kreatif mungkin kembali kepada bentuk pembinaan audiens yang lebih mampan dan tulen yang mengutamakan hubungan berkualiti berbanding jangkauan viral. Bagi ramai pencipta, kebebasan daripada tekanan penciptaan kandungan berterusan membolehkan mereka memberi tumpuan kepada kerja kreatif utama mereka sambil masih mengekalkan hubungan bermakna dengan audiens mereka melalui saluran yang lebih langsung.
Rujukan: I'm Done With Social Media