Peralihan strategik Apple kepada penetapan harga yang agresif telah memberikan hasil yang luar biasa di China, menandakan pemulihan yang ketara bagi prestasi gergasi teknologi ini di salah satu pasaran yang paling penting. Setelah bertahun-tahun mengalami penurunan jualan dan persaingan sengit daripada pesaing tempatan, iPhone telah merebut kembali kedudukannya sebagai telefon pintar terlaris di China pada bulan Mei 2025.
Lonjakan Jualan Memecahkan Corak Penurunan Tiga Tahun
Menurut data awal daripada firma penyelidikan pasaran global Counterpoint Research, Apple mencapai prestasi bulanan terkuatnya dalam hampir tiga tahun. Syarikat itu mencatatkan peningkatan 15% berbanding tahun sebelumnya dalam jualan global semasa April dan Mei 2025, dengan China memainkan peranan penting dalam pemulihan ini. Ini menandakan pembalikan dramatik daripada trend menurun yang berterusan yang telah melanda operasi Apple di China selama lima suku berturut-turut.
Pemulihan ini mewakili lebih daripada sekadar lonjakan bulanan dalam angka jualan. Penganalisis kanan Ivan Lam daripada Counterpoint Research menyatakan bahawa prestasi ini mewujudkan asas yang kukuh untuk keputusan jualan global iPhone bagi suku kedua tahun fiskal. Walau bagaimanapun, beliau menekankan bahawa nasib Apple masih sangat bergantung kepada prestasi di dua pasaran terbesarnya: China dan Amerika Syarikat.
Pemotongan Harga Tanpa Precedent Memacu Minat Pengguna
Kejayaan Apple di China sebahagian besarnya berpunca daripada kesediaannya untuk melaksanakan pemotongan harga yang ketara secara sejarah merentasi barisan iPhone nya. Contoh yang paling menarik melibatkan model iPhone 16 Pro 128GB, yang menyaksikan harganya turun kepada yuan China 5,499 setelah menggabungkan pengurangan harga rasmi dengan program subsidi kebangsaan China. Ini mewakili penurunan yang besar sebanyak 31% daripada harga pelancaran asal yuan China 7,999, menandakan kali pertama iPhone siri Pro memasuki kurungan harga yuan China 5,000.
Platform e-dagang China telah menguatkan penjimatan ini dengan menawarkan diskaun tambahan sehingga yuan China 2,530 (kira-kira dolar Amerika Syarikat 351) untuk siri iPhone 16 terkini. Strategi penetapan harga yang agresif telah terbukti begitu berkesan sehingga model-model tertentu mengalami kekurangan stok akibat permintaan pengguna yang memberangsangkan.
Harga iPhone 16 Pro di China
- Harga pelancaran asal: CNY 7,999
- Harga selepas pengurangan rasmi + subsidi kebangsaan: CNY 5,499
- Jumlah diskaun: 31% (CNY 2,500)
- Diskaun tambahan platform e-dagang: Sehingga CNY 2,530 (USD 351)
- iPhone siri Pro pertama yang memasuki kurungan harga CNY 5,000
Prestasi Kewangan Mencerminkan Cabaran Pasaran
Walaupun terdapat peningkatan jualan baru-baru ini, prestasi kewangan Apple di Greater China terus mencerminkan keadaan pasaran yang mencabar yang dihadapi oleh syarikat itu. Rantau ini menjana hasil dolar Amerika Syarikat 66.95 bilion untuk keseluruhan tahun fiskal 2024 Apple, mewakili penurunan 7.73% berbanding tahun sebelumnya. Trajektori menurun ini berterusan hingga 2025, dengan hasil Greater China suku pertama jatuh 11% kepada dolar Amerika Syarikat 18.51 bilion, diikuti dengan penurunan lain pada suku kedua kepada dolar Amerika Syarikat 16 bilion.
Rantau Greater China menonjol sebagai satu-satunya pasaran Apple yang mengalami penurunan hasil berbanding tahun sebelumnya, menyerlahkan intensiti persaingan tempatan dan perubahan pilihan pengguna. Tekanan kewangan ini sudah pasti mempengaruhi keputusan Apple untuk meneruskan strategi penetapan harga yang lebih agresif.
Prestasi Pendapatan Apple Greater China
- Tahun Fiskal 2024: USD 66.95 bilion (turun 7.73% berbanding tahun sebelumnya)
- Suku Tahun Pertama 2025: USD 18.51 bilion (turun 11% berbanding tahun sebelumnya)
- Suku Tahun Kedua 2025: USD 16 bilion (penurunan berterusan)
- Satu-satunya wilayah Apple yang menunjukkan penurunan pendapatan berbanding tahun sebelumnya
Adaptasi Strategik Melangkaui Penetapan Harga
Menyedari bahawa pemotongan harga sahaja mungkin tidak dapat mengekalkan pertumbuhan jangka panjang, Apple sedang meneroka saluran tambahan untuk menarik pengguna China. Sumber industri mencadangkan syarikat itu sedang mempercepatkan pembangunan iPhone boleh lipat, dengan masa pelancaran berpotensi sebahagiannya bergantung kepada prestasi jualan iPhone semasa. Jika momentum jualan lemah, Apple mungkin mempercepatkan pelancaran peranti boleh lipat untuk menarik perhatian pengguna dalam segmen pasaran yang dikuasai oleh pengeluar China.
Apple juga sedang berusaha untuk melokalkan keupayaan kecerdasan buatannya untuk pasaran China. Laporan menunjukkan bahawa ciri Apple Intelligence mungkin memulakan debutnya di tanah besar China melalui iOS 18.6, dengan sokongan teknikal disediakan oleh gergasi teknologi China Alibaba dan Baidu. Kerjasama ini mewakili langkah penting ke arah menjadikan perkhidmatan AI Apple boleh diakses oleh pengguna China sambil mematuhi peraturan tempatan.
Petua Penyelenggaraan untuk Prestasi iPhone yang Optimum
Memandangkan pengguna terus bergantung banyak kepada iPhone mereka, dengan purata penggunaan harian melebihi lima jam, mengekalkan prestasi peranti menjadi semakin penting. Pembersihan cache secara berkala boleh meningkatkan responsif iPhone dengan ketara dan membebaskan ruang storan yang berharga. Pengguna boleh membersihkan cache Safari melalui Settings > Safari > Clear History and Website Data, manakala pengguna Chrome boleh mengakses pilihan serupa melalui menu tiga titik penyemak imbas dan memilih Delete Browsing Data.
Amalan penyelenggaraan ini menjadi sangat relevan apabila menyediakan peranti untuk kemas kini perisian utama, memastikan prestasi optimum dan ketersediaan storan untuk ciri dan penambahbaikan baharu.
